Page 142 - 跨文化背景下英语翻译理论研究与实践探索

跨文化背景下英语翻译理论研究与实践探索
Theoretical Research and Practical Exploration of English Translation in the Cross-cultural Context

费者在阅读过程中会产生疲倦，失去阅读兴趣，从而根据这种先入为主的印象，
消费者也会对该产品失去了解和购买兴趣。反之，如若广告使用的语言简洁易懂，
言简意赅，产品也会吸引广大消费者。例：

大宝护肤广告语：要想皮肤好，早晚用大宝。
拉芳广告语：爱生活，爱拉芳！

广告中使用的语言，在词汇运用上，除了简洁清晰，言简意赅，还富有美感，
这些语言和词汇，都是经过反复推敲和修改最后形成的，除了语言上的内容美和
形式美，还富有意境美，深入读者和顾客的内心。例：
LV 广告语：Inside every story, there is abeautiful journey. 译文：每一个故事中，

都蕴藏着一段美好的旅程。
耐克广告语：Just do it.

伊利安慕希酸奶广告语：浓浓的超好喝。
麦斯威尔咖啡广告语：滴滴香浓，意犹未尽。Good to the last drop.
汉语语言讲求一种对称性，表达的时候多用四字词语或者对称结构的小短句，
这种语言特点同样适用于广告语中，巧用四字格描述某一商品，无疑会增加该产

品的吸引力。广告语言，讲求用词简单，句子结构短小，表述内容要让所有消费
者都能接受和理解。例：

士力架广告语：横扫饥饿，做回自己！
海飞丝广告语：去屑实力派，当然海飞丝。
众所周知，以上两则广告语，都是人们日常生活中经常能听见看见的，“士
力架”是一款巧克力产品，可以给人以饱腹感，海飞丝是洗发护发产品，可以看

出，这些商品和人们的日常生活息息相关，而且同类型产品的竞争力非常大，产
品的广告一定要非常有特点，才能让人瞬间记住这个品牌，这两则广告语，其前

后字数相同，力求对称，很容易让人记住，给读者留下了非常深刻的印象。由于
网络的发展，人们的日常交流过程中，新语言、新词汇的创造能力也在增强，广
告用词要紧跟时代的步伐，更多地使用新词语，这样才能吸引读者的注意力，“奇
怪的语言”“新颖的词汇”“有创意的句子”“特殊的文体形式”等，都是吸引

消费者的一种方式和手段。例如，安踏广告语：永不止步。由此，可以总结出，
广告语言用词，具有概括性强、简单易懂、新颖奇特等特点。

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