Page 143 - 跨文化背景下英语翻译理论研究与实践探索

第六章 跨文化背景下的英语实用文体翻译

2. 广告特点之文化
无论是中文还是英文广告，都是为了让商品吸引消费者的注意，但是由于中
西方文化的差异，广告翻译传递的不仅是商品信息，同时也传递了文字中所蕴含

的文化。中西方文化，博大精深，因此，广告翻译过程中，无论英译汉，还是汉
译英，都需要注意文字背后所隐藏的文化内涵，要采取适当的翻译手段和翻译方
法。由此可见，广告翻译也可以看作是一种文化与文化的碰撞，是一种跨文化的
交际手段。

3. 广告特点之修辞
广告语言在设计的时候也会讲求艺术性和美感，这样的广告语言会给读者留
下深刻的印象，可以说是独一无二的，很多商家为了吸引消费者的注意，设计的
广告语言会选择运用一些修辞手法，比如通感、比喻、夸张等，这样的广告语，

读过就会铭记于心。广告语言的这种特点，颇具文学性。例：
康师傅广告语“康师傅方便面，好吃看得见”采用通感修辞。通感，是一种
修辞手法，是指人们正常情况下，各种感觉是可以相互连通的，康师傅广告语中，
说其产品方便面“好吃看得见”，味道本身是人通过味觉感受的，这则广告把味

觉和视觉看成互联互通，好吃的味道是看得见的。这样的广告语言，很容易吸引
读者的注意力，引起消费者的好奇心理，不禁想要跃跃欲试。
某发型设计中心广告语：First come，first cut. 采用压头韵和对偶修辞手法。
头韵，英语表述为 alliteration，是英语文学文体中很有特色的一种修辞手法，其

同时也是英语文体中一个非常重要的术语，是指两个或两个以上单词的首字母相
同，发音相同。头韵修辞手法，会让读者在阅读的时候有一种灵巧轻快的感觉，
悦耳动听，自带较强的节奏感。对偶也是一种修辞手法，讲究用词对称，结构对
称。对偶句朗朗上口，整齐有力。该广告语是某发型设计中心发布的，发型设计

中心属于服务行业，一切服务都要满足顾客的需求，让顾客觉得满意。这句话短
小轻快，读者阅读的时候也不会花费太长时间，一共四个单词，两个字母 f 压头韵，
两个字母 c 压头韵，每两个单词构成一个短句，两个小句构成对偶。这样的广告
语，很容易吸引读者的注意力，会让读者觉得有趣，同时，商家通过这句广告语，

向读者传递了很多信息，顾客阅读以后，会知晓本店人多，先来先剪，也会理解
到，该店服务周到，管理维护有顺序，做事井井有条。这样的广告，会大大吸引
顾客的注意力，无论是谁，读过以后，都会想要去体验一下该店的服务。

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