Page 144 - 跨文化背景下英语翻译理论研究与实践探索

跨文化背景下英语翻译理论研究与实践探索
Theoretical Research and Practical Exploration of English Translation in the Cross-cultural Context

4. 广告特点之语相
由于经济类广告的商业性，该类广告需要尽其最大努力吸引读者的注意力，
让读者对产品产生好奇心和购买欲。在众多文字当中，广告文字要做到脱颖而出，

这就需要广告文字的与众不同。为了做到这一点，广告的语体有采用大写的形式；
有运用加粗黑体，引人注目；有运用颜色对比，给读者视觉上产生冲击感；亦有
播放在电子屏幕上的视频广告或者三维动画的形式。例：东芝电子广告语：Take
TOSHIBA，take theworld. 译文：拥有东芝，拥有世界。东芝电子的广告语，其

品牌商标 TOSHIBA，所有字母都用大写的形式，这样的产品商标，放在广告语中，
特别醒目，读者在阅读之前，先看见的就是品牌的名字，TOSHIBA 东芝，通过
大写这样的文体，达到了引人注目的效果。

二、广告英语的语言特色

广告作为一种实用文体，必须吸引读者的注意力，并在相当有限的时间和空
间给他们留下深刻印象。这就要求广告语言应该是有吸引力的，广告英语也本着
同样的目的。为了达到这个目的，广告英语已经形成了自己独特的风格，具有一

些特殊的特点。下面将从词汇、句法、修辞等方面探讨广告英语的一些特点。
（一）词汇特点
1. 口语化强
广告英语力求在短时间内吸引观众，在语言上要求简洁、明了、通俗易懂，
因此广告英语中采用口语化的形式较多，例如：To connect with the world you

gotta get this thing. 这里“gotta”是 got to 的意思，是非常口语化的词语。
2. 制造新词
广告语言为了吸引读者的眼球，结合产品的特点以及广告的效果，往往会制

造一些与其相关的新词，以达到标新立异的目的。例如：Give a Timext to all, and
to all a good time—Timex 拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。这是一则关于
手表的英语广告，时间（Time），天美时 Timex（Time+excellent），由此突出
了天美时手表的准确和完美等特色。

3. 复合词和缩略语
缩短广告的长度总是意味着广告支出减少，成本更低。因此，在广告英语
中经常使用缩略语和复合词。它们可以分为复合名词、复合形容词，复合动词。

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