Page 145 - 跨文化背景下英语翻译理论研究与实践探索

第六章 跨文化背景下的英语实用文体翻译

例如：The Myst is multimedia intrigue at its best, exploiting the CD-ROM format like
no other entertainment software.“CD”是“光盘”的缩写，而“ROM”则是一个
缩写“只读存储器”。

（二）句法特点
1. 频繁使用祈使句和疑问句
祈使句频繁使用在广告英语中，且祈使句通常用于表示请求、命令、建议的，
一般来说，它向消费者发出的是一种请求，用来感染并激发消费者的消费行为。

一些常见的祈使句结构类型有：be+ 形容词 / 名词；实义动词原形 + 其他成分；
let+ 宾语 + 动词形式 + 其他。例如：Let us make things better. 这是飞利浦电器的
英语广告语，以“Let”为句首的祈使句表达出了广告中建议的口吻，这在无形
中增强了商家与消费者的互动。此外祈使句还有较强的号召力、说服力，因此在

广告英语中频繁出现，例如 Just do it. 这是一则耐克运动鞋的广告，内容简单容
易记忆，让人过目不忘，虽然使用了祈使句，但并没有命令的口吻，而请求或建
议或是煽动消费者“不要想太多，去做吧”的语气变得更加清晰，可以刺激消费
者的购买欲望。

在广告英语中，也频繁使用疑问句，而疑问句主要是用来提出问题、询问情
况的，一般是用来问一件事情的真假性，而且通常对疑问句的回答都很简单，比
如，yes 和 no。在英语广告中，疑问句一般不遵循语法规则，往往省略疑问词，
以简化句子的结构，只留下几个关键词来表达意思，目的是唤起消费者的共鸣，

同时引起消费者的兴趣和好奇。例：广告词 Where do you want to go ？采用的就
是疑问句，是对一个问题发出的疑问，抛出了“你想去哪呢？”这样一个问题，
使消费者产生疑问，促进消费者进行积极的思考和联想，有助于消费者进行消费。
与此同时，由于疑问句有时是需要人作出回答的，从而使得疑问句在一定程度

上缩短了人与广告之间的距离，就好像是两个人在沟通交流，这便增强了渲染气
氛，启发读者进行深入思考，有利于吸引读者的注意力。例如 The Seiko Ladies
Quartz Pretty, isn’t she ？这则广告就需要读者对提出的问题作出反应，引发了广
大受众体的深入思考。

2. 大量采用省略句和简单句
广告语言具有短时时效性，要求能够立即打动受众，因此广告英语中大量
采用省略句，达到在有限的时间、空间内，既降低成本，又可以获得最佳推广效

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