Page 147 - 跨文化背景下英语翻译理论研究与实践探索
P. 147
第六章 跨文化背景下的英语实用文体翻译
广告英语的翻译中用了较多的肯定句，会给人一种可以相信、值得信赖的感觉，
使得更多的人会勇敢地踏出第一步进行首次消费，这也就为后面的消费奠定了基
础。就比如我们在日常生活中被某商品广告吸引进行了第一次购买，之后发现确
实不错，这就会形成后面的购买效应，也就是我们常说的回头客。例如 Nothing
acts faster than Anadin.Anadin 是一种退热药名，中文名为“阿纳丁”，这个句子
表达出的意思就是没有什么能比阿纳丁治疗退热见效更快的药了。在视觉的冲击
下，人们往往会对这个广告产生较深的印象，利于产品的销售，达到了营销目的。
（三）修辞特点
1. 明喻
明喻是一种比喻，表示两种本质上不同的事物进行比较，通常是由 Like 或
As 引入的短语。例如：Featherwater，light as a feather. 轻如羽毛。Featherwater，
一副眼镜，和一根很轻的羽毛相比。消费者能够感知的对象，在佩戴时很容易被
接受。
2. 隐喻
隐喻也是一种比喻，通常指一个词或短语的事物被用来指派另一事物，从而
进行隐式比较。例如：Kodak is Olympic color. 柯达是奥运会的颜色。众所周知，
奥林匹克的灵魂是更快、更高、更强。在这广告，柯达，一个电影产品，可以捕
捉每一瞬间的力量和美丽在比赛现场，其信心和魄力有着强烈的启迪。
3. 双关
双关语是一个幽默的词，一般双关的单词有两个意思。发音相同但意思不同
的词，可以达到广告效果惊人。广告的标题、口号出现的概率较多。然而，它有
时是如此含蓄以至于观众可能不会引起更多注意。例如：Every Kid Should Have
an Apple After School.（苹果电脑）广告中的“苹果”具有双重含义，可以是一
种水果，它有利于孩子们的健康，也可以代表苹果的个人电脑公司。
三、广告翻译的特殊性
不同的文体对翻译的要求和策略也不同，广告语言在词汇、句法和修辞等方
面具有自身的特色，因此，广告翻译也应遵循与语言相一致的方法和策略。广告
文体的翻译也应遵循特殊翻译标准，以达到广告功能的实现，最终激发读者的购
买行为。
·137·
