Page 151 - 跨文化背景下英语翻译理论研究与实践探索

第六章 跨文化背景下的英语实用文体翻译

五花八门的方法，故而，广告翻译对译者来说，是非常讲究语言之间的相互转换
能力的。根据翻译理论中的“目的论”来看，译者要有针对性地处理译文，根据
不同的读者特点和目的语的特点，选择合适的语言完成译文。针对广告语言，广

告语本身，给消费者提供了商品的相关属性和产品信息，译者在翻译的过程中，
就要选择合适的翻译策略或者方法，对源语进行加工、创造和处理，有针对性地
译出产品的相关性质，与此同时，商品具有目的性，广告语言也具有目的性，译
者在翻译的过程中，要注意目的语中是否涵盖了商品的这种“目的性”。

由于源语言和目的语言的语言文化差异，有些广告语可能还会出现不可译的
现象，语言翻译都具有交际功能，这种不可译的现象，恰恰体现了语言背后的文
化交际。当译者遇到不可译的广告语言时，就要注意，选择什么样合适的目的语
言来表述出源语中涵盖的内涵和文化。鉴于上述的广告特点，译者在翻译的时候，

为了使译文达到与广告源语文本同样的效果，译者拿到一篇广告，一定要先进行
全文阅读，了解源语广告产品信息，了解品牌背后的文化内涵，了解商品的使用
途径，译者对原文本进行全面详细的了解以后，根据不同的文本特点和产品信息，
选择不同的翻译方法，确保译文做到真实、可靠、全面、客观、有吸引力。

（一）广告翻译之直译
直译，顾名思义，既直接翻译。译者拿到广告文本以后，直接按照文本语
言的字面意思进行翻译，既保留原文的语言意义，同时也保留原文的结构形式。
广告语言短小简洁，译者在翻译的时候，可以选择直译的方法，这样呈现出来
的译文最一目了然，直观易懂。例：百事可乐的经典广告语：The choice of anew

generation. 译文：新一代的选择。飞利浦电器广告语：Let’s make things better. 译文：
让我们做得更好。李宁运动品牌广告语：李宁，一切皆有可能。译文：Anything
is possible.

（二）广告翻译之意译
意译，与直译相对，并不选择直接翻译文本，译者在翻译的时候，也不需要
逐词逐句地完全对应原文本，只需要翻译出原文本的中心意思就可以。通过网络
搜集素材，不难看出，用直译的方法翻译出的广告语并不是很多，由于广告的目

的是要尽最大努力吸引读者的注意力，广告翻译的时候，采用直译的方法，译文
可能会显得略微平平无奇，语言平淡，难以吸引读者的注意，所以，译者会选择
意译的翻译方法，在翻译的时候，译者根据对源语的理解和处理，以及对目的语

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