Page 152 - 跨文化背景下英语翻译理论研究与实践探索

跨文化背景下英语翻译理论研究与实践探索
Theoretical Research and Practical Exploration of English Translation in the Cross-cultural Context

读者的了解和掌握，对译文加注自己的理解。从文化交际的角度来看，意译所传
递的，并非文本的字面含义，而是文本背后所包含的文化信息。
例：安踏广告语：永不止步。译文：Keep moving. 安踏是做运动产品的品牌，

关于其广告语“永不止步”，表面意思是说永远不停止前进的脚步，如果按照这
样的理解，就可以直译，翻译成“Never stop your steps”，这样的译文，首先在
句式上不如“Keep moving”简洁，句意方面也不够易懂。了解品牌的译者，可
以把该广告语和产品联系在一起，安踏的运动产品，透气舒适，轻快方便，顾客

一旦选择使用安踏产品，运动的时候不会觉得疲累，会一直前进。从深一些的层
面来看，译者采用意译的翻译方法，译成“Keep moving”，保持移动既永不止步。
这样的译文生动形象，具有很强的吸引力。
例：飘柔洗发水广告语：Started Ahead.译文：成功之路，从头开始。飘柔洗发水，

作用是洗头发，在其广告语中，ahead 一词，汉语意思，副词朝前地；向前地；
形容词在前的；提前的，英语解释为“In a forward direction or position”或者“to
an earlier time”等含义，无论怎么解释，都很难解释出与“头”有关，但是，商
家选择该单词，看重的是“ahead”单词中包含的“head 头”，英语字母 A 是字

母表中第一个字母，译者选择意译的翻译方法，同时把汉语的译文采用四字格的
形式，既把源语和“头”联系在一起，同时增译了“成功之路”，后一小句中的
“头”，一语双关，表面指的是成功之路的开端，实际与洗发水联系在一起，成
功，先从洗头开始。这样的译文，非常符合汉语的语言表达，具有较高的文采，

能够紧紧抓住读者的内心，没有人不想成功，这样的商品信息，会大大增加消费
者的购买欲。

六、翻译案例分析

从某种层面上说，“隐形”使译者超脱于“翻译”层面，进行更深层的“创
作”，是另一种意义上的“原作者”。
例（1）：原文：Poetry in motion, dancing close to me（丰田汽车广告）译文：
车到山前必有路，有路必有丰田车丰田汽车在中国的销售量一度不太理想，其广

告翻译不佳是原因之一。曾经，这则广告遵循了“异化”的翻译原则，保留原语
特色，译为“灵动的诗歌，向我舞近”。单看中文翻译好像没有问题，但细究后
发现，最大的问题是广告中完全没有体现汽车的性能、特点、品牌形象，很难让

·142·