Page 153 - 跨文化背景下英语翻译理论研究与实践探索

第六章 跨文化背景下的英语实用文体翻译

消费者留下深刻印象，所以很容易发现这则广告是从英文翻译过来的，译文死板，
缺乏创造力。在这之后，丰田公司对其进行大刀阔的修改，直到有了今天耳熟能
详的版本“车到山前必有路，有路必有丰田车”。这则广告高度体现了译者的“隐

形”，不看原文根本察觉不到中文版本是翻译。译者把原文中的 poetry 这个意象
用中文的“车”来替代，套用了目的语里一句朗朗上口的格言“车到山前必有路”，
让读者完全置身于目的语语境中，忽视了译者的存在；“有路必有丰田车”突出
了丰田车性能好的特点，既巧妙又富有新意，突出了产品特点。这两句广告词体

现了广告的韵律美、创造美，译文不露痕迹，甚是巧妙。
例（2）：原文：Good to the last drop（麦斯威尔咖啡广告）译文：滴滴香浓，
意犹未尽作为享誉全球的百年咖啡品牌，麦斯威尔精选 100% 进口咖啡豆，主打
“香浓”“醇正”，向消费者提供高品质的咖啡。这则广告凸显了麦斯威尔“香

浓”“醇正”的特点，中规中矩的翻译是“最后一滴也香浓”。然而这样的翻译
却没有很好地把握广告的韵律美，虽然传达出了原来广告中“香浓”的意味，却
总是缺少朗朗上口的节奏感，容易看出翻译痕迹。因此，译者此时需要“隐形”，
用目的语的语言结构改写原来的广告语，突出韵律美，让广告更容易被目的语读

者记住。改后的广告词为“滴滴香浓，意犹未尽”，译者采用了目的语中叠词和
四字词语的习惯用法，打破了原语的语言结构，读起来朗朗上口，既突出了麦斯
威尔咖啡的“香浓”，又使广告富有韵律美，让读者忽略了译者的存在。
例（3）：原文：Easier dusting by stre-e-etch（拉长牌除尘布广告）译文：拉

拉拉长，除尘力强拉长牌除尘布是美国著名的厨卫品牌，为了突出它“拉长”的
特点，广告商特意将 stretch 这个词拆开，加人分隔符号，增加延伸感。这给翻
译带来了一定难度，因为既要彰显“拉长”这个品牌，又要突出“延伸”的特点，
更重要的是 stre-e-etch 是广告商自创的词汇，没有对等翻译。若译为“用拉长牌

除尘布，不断拉长，清洁更加简单”，虽然提及了“拉长”品牌，也体现了“延
伸感”，但始终给人感觉不像广告。究其原因，是没有突出广告的简约性和创造
性，既不新颖，也不朗朗上口，而且翻译痕迹明显。聪明的译者这时懂得将自己
隐藏起来，利用目的语简洁、精炼的语言特点，创造与 stre-e-etch 相匹配的新词汇，

达到广告的简约美和创造美一“拉拉拉长，除尘力强”。
例（4）：原文：The Way A head（KCRC 九广铁路广告）译文：九铁动力，
拓新领域这则广告语原文短小精悍、行文简洁有力，突出了九广铁路开拓进取、

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