Page 154 - 跨文化背景下英语翻译理论研究与实践探索

跨文化背景下英语翻译理论研究与实践探索
Theoretical Research and Practical Exploration of English Translation in the Cross-cultural Context

勇往直前的精神。在翻译时，既要有效传达源语中九广铁路的特点，又要兼具韵
律美和创造美。聪明的译者在翻译这则广告的时候并未以“忠实”为第一原则，
翻译成“一路向前”，而是融入了“九铁”这一广告商的名字，采用四字对仗，

将“动力”和“领域”的音律紧密结合，将译文的音律美体现到了极致。在内容
上，原文只传递出了九广铁路开拓进取、奋勇向前的精神，译文则赋予这则广告
更多的信息一一九广铁路的“创新精神”。由此可见，此处的广告翻译已经脱离

了翻译架，看不出任何翻译痕迹，译文在修辞学上已经达到了较高的水准，句子
精辟度和可读性都可与原文媲美。
例（5）：原文：Anytime（环球速运快递服务）译文：随时随地，准时无误。

例（6）：原文：Live with focus（福特焦点牌汽车）译文：生活有“焦点”，
才是真享受这两则广告原文都非常简洁，朗朗上口，行文中体现出广告商的特点：
环球速运快递服务公司“随时服务”的企业文化，焦点牌轿车与消费者生活朝夕

相伴的特点。如果译者采用直译的方法，将环球速运快递服务公司的广告翻译成
较为平庸的“随时上门服务”，则未体现广告语朗朗上口的音律美，很难使消费
者产生深刻印象。但是，这则广告通过增词法和调整句子结构，使翻译出的广告
语具备了音律美、简约美。“随时随地，准确无误”四字对仗、朗朗上口，使人

记忆犹新。广告突出了环球速运快递服务公司随时、准时的两大特点，更容易获
得消费者的信任与青睐。福特焦点牌汽车的广告语更体现出了广告英语翻译的创

造美。“live with focus”这个完整句被译者巧妙地拆译成了两句话“生活有，才
是……”，读起来朗朗上口。聪明的译者将“享受这一源语中隐含的言外之意传
达出来，创造力十足。在社会文明高度发达的今天，人们大多醉心于快节奏的生
活，忽略了对生活细节的品位和享受，译者将焦点牌轿车和“享受生活”联系起

来，更能够触动消费者心弦，激发其享受生活的欲望，从而促成购买行为。

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