Page 100 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

个性化的风格，深受观众喜爱。这些非专业主持人的专业化，突破了传统主持人
的行业边界。在一些真人秀节目中，比如《爸爸去哪儿》《花样姐姐》《奔跑吧
兄弟》等，我们甚至看不到主持人的身影，由此有人不禁感慨“主持”称谓的消

弭。其实，这些真人秀的节目串场往往由导演或者节目组的工作人员完成，他们
以有声语言和副语言串联节目、驾驭节目进程，在一定程度上承担了主持人的角
色。这些新的主持样态的出现，突破了专业主持人的边界，消解了专业主持人的
主体影响力，令主持传播的创作主体构成逐渐多元化。

4. 多元动态场景：被替换的格局
以广播电视为代表的传统媒体从本质上说还是“线性传播”下的“传受”分
离的传播方式和传播格局，声画符号传输所营造的是一家人一同观看电视节目的

“客厅媒体”和大众消费文化。而移动互联网时代的到来，打破了其乐融融的“客
厅”和谐，人手一部手机或者一部平板电脑各自观看内容成为日常这些移动终端
所营造的是“视听符号”传输下的“私媒体”以及由此带来的 IP 消费文化。白
岩松形象地把以手机为代表的移动端新型媒介统称为“私媒体”，并进一步解释
说“私媒体就是私人领地——神圣不可侵犯”。私媒体的崛起令信息接收终端多

元化、碎片化、场景化，并促使媒介产品朝为“你”量身打造专属产品转变。“定
制化”符合用户消费的个性化、陪伴性、专属性需求，能够以多样态的视听元素
满足移动互联网时代用户“多元动态场景”下的信息获取心理。

三、播音主持创作存在的突出问题

（一）见字生情，重音泛滥
在稿件中，各词或词组并不处于完全并列、同等重要的地位，其中对那些重
要的、主要的词或词组，播音与主持时要着重强调一下，以便突出地，明晰地表

达出具体的语言目的和具体的思想感情。这些被着重强调的词或词组就是重音。
确定重音应从全篇稿件着眼，从句群的高度来衡量，原则应是精而少，但在文艺
稿件播读中，播音与主持易因为感情充沛而见字生情，处处渲染，导致重音泛滥，

喧宾夺主。
（二）轻视词的轻重格式，缺少付度
在汉语普通话中，双音节或多音节词的各个音节有约定俗成的轻重强弱差别，
即词的轻重格式。短而弱的音节称为轻，长而强的音节称为重，介于两者之间的

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