Page 102 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

以上分析了文艺播音与主持创作中容易出现的几个问题，只要我们坚持学习，
勤于推敲、探索，勇于自我扬弃，就一定能逐渐提升播音与主持水平，创作出优
秀的播音与主持作品。

四、播音员与主持人面临的职业困境

在现如今的电视媒体活动中，播音员与主持人的角色作用正在日益突出，通
过播音员与主持人的引导和介绍，能够使受众更加快速和清晰明了地掌握电视节

目所要表达的信息和意图。因此可以说，播音员与主持人在现代电视媒体中扮演
着至关重要的角色。但是随着“融媒体”时代的到来，媒介环境发生了巨大的变
化，电视节目主持人面临的工作内容和要求也随之发生重大变化，在未来的职业
发展的道路上不得不探索寻求新的突破。

（一）受众群体分化，“全民明星”时代终结
1. 社会多元化带来受众分化
当前，社会经济、文化潮流的发展与进步引发社会阶层的“碎片化”，并相
应延伸而来市场的“碎片化”和受众的“碎片化”。媒介消费需求由单一转化为

多元，态度也由迎合转化为选择。随着社会观念的利益化和个性化倾向明显，传
媒的“大众时代”正向“分众时代”过渡。
在“融媒体时代”，有着海量资源可供人们选择，人们可以根据自己的兴趣

爱好、文化背景、职业类型等随意挑选，继而形成众多分散的小群体，受众的口
味从全盘接受变为众口难调。而不同的受众心中又会有自己群体的“偶像主持人”，
受众很难再像从前那样作为一个统一的群体存在，这也意味着早期电视节目主持
人“全民明星”时代的终结。曾经，倪萍、赵忠祥等老一辈主持人作为电视观众
的“大众情人”活跃在电视荧屏，开创了一个辉煌的电视时代。而在现如今受众

群体分化的时代，取而代之的是不同定位、不同类型、不同特色的明星主持人，
他们不一定是全民的，但是却有一个独特的群体对他们“情有独钟”。那些谁都
可以喜欢，又都可以不喜欢的，没有清晰定位，没有特色，没有专业方向的“全

民主持人”，势必要在这个时代遭遇困境。中央电视台春节联欢晚会作为全国收
视率最高的电视节目，近些年收视率也在不断下降，它不再是每个家庭必不可少
的“年夜饭”，取而代之的是各个地方台不同定位的春晚或是独立频道为其受众
量身定制的春晚，或者其他形式的娱乐。

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