Page 103 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

第三章 融媒体时代播音主持的转型

2. 思想多元化带来受众多元化
随着人们生活水平的不断提高，人们的需求不单单停留在物质层面，而是更
多地追求精神层面的享受。电视作为一种大众娱乐最普遍的形式，人们对电视传

播的内容不再只停留在被动接受的层面，而是在传播的过程中更加强调主导意识，
在电视传播大量信息甚至产生许多冗余信息的时候，电视受众对于电视传播的内
容和形式都变得越来越挑剔，希望能更多地参与到电视的传播过程中，以更好地
满足自身的观看需求，实现自我的满足。由于在现代社会，人们生活方式越来越

多姿多彩，人们对电视娱乐的要求也随之多样化，现今的电视新闻、综艺娱乐节
目、电视剧等，不管从内容上还是形式上来说，都比从前有了很大的飞跃和提升。
受众作为大众传媒的市场和信息产品的消费者，是信息传播的归宿，是电视

媒体进行商业竞争的争夺目标。要想吸引更多的电视受众，首先就应该了解什么
样的题材能够吸引受众的注意力，寻找到该题材的空白点和热点，迎合观众的口
味，从而提高收视率。一个成功的电视节目一定会牢牢地抓住电视观众的心理需
求和观看欲望，根据其受众的特点确定精准的自身定位，再加上完善的前期准备，
专业的团队合作以及科学合理的操作。从而确定针对不同受众的不同传播内容。

（二）栏目细化加深，全能型主持人面临挑战
中国早期的电视节目风格单调，且类型比较单一，受众还没有明显差异化的
信息需求。当时在选择主持人时，往往更多地考虑视觉和技能的因素，把外貌和

声音作为评判主持人的重要标准。最初活跃在荧屏的声形兼备的主持人不仅可以
播新闻，在大型的节日还可以主持综艺节目、大型晚会，甚至在有重要活动时充
当临时的出镜记者，几乎包揽了所有的节目类型，成为一个“全能”的主持人。
但是，这种“万金油”主持人用形象和声音赢得的好感，正随着电视频道专业化
和栏目精细化的加深，不断地被稀释。全能型主持人面临挑战。

1. 媒介技术挑战全能型主持人
20 世纪 90 年代，是卫星电视大发展和数字技术进入广播电视领域的新时代。
卫星电视进入中国家庭中，使频道数量激增，一些城市的电视频道数量甚至增加

到三四十个，呈现遍地开花的盛况。但是每个省份的上星频道都只有一个，各个
省份的上星频道争相模仿，从节目类型、内容编排到栏目定位基本雷同，成为一
个个“综合频道”，甚至一度曾出现了“千台一面”的现象。面对这样的情况，
电视台就需要锁定不同层次，吸引不同方面需求的受众的注意力，实现频道的专

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