Page 104 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

业化运营。在此同时，网络的高速度发展也对电视这一绝对的主流媒体带来了前
所未有的挑战，鉴于来自受众和媒介竞争的双重压力，中国的电视行业开始了对
频道专业化道路的探索。

2. 频道专业化挑战全能型主持人
电视节目主持人作为活跃在荧屏前，常常被明星化了的公众人物，处于电视
创作过程中最显眼的位置，相对于那些工作在荧屏背后的大多数电视人来说，绝
对是电视行业里的一个热门行当。就全国范围来说，电视节目主持人绝对是一支

数量庞大的队伍，当数以万计。自 20 世纪 90 年代以来，伴随着电视栏目化的兴
起，电视节目主持人的数量不断增加。一些有实力的电视台往往拥有几十个甚至
上百个栏目，每个栏目至少有一个主持人，这个数字就不容小觑。

主持人中有一部分出身于演员，特别是在文艺类节目中。他们带来了生动的
台风和善于与观众交流的可贵经验。但到底是两个行当，演员的许多经验和某些
基本理论是不适合主持人的。主持人不像演员可以变成另外一个人，主持人不是
演戏，不是创造角色，也不能什么节目都主持。演员的创造在于表演，主持人的
创造在于对节目内容的了解与掌握，对节目进程的控制，因而可以说主持人是屏

幕前的导演。
近年来，频道专业化成为一种趋势，这就要求曾经仅仅满足“好看”“好听”
标准就可以的电视节目主持人也要实现专业化。这并不是要求电视节目主持人必

须是经济、法律、戏曲、音乐、舞蹈等方面的专家，但是他们必须熟悉并且热爱
这些专业，能够不断地去学习了解。
新的媒介环境，对主持人个人素质的要求越来越高。随着栏目专业化、细分
化的加深，主持人要尽可能全面地参与到电视节目的策划运作中去，在整个栏目
的制作过程中充分发挥主导作用，扮演主持人、制片人、编导等多重角色。

（三）综合因素叠加，主持人荧屏寿命缩短
1. 人才选拔标准存在先天缺陷
相较于欧美国家的著名主持人年龄大多在四十岁以上的情况，中国电视节目

主持人的艺术寿命普遍较为短暂，在荧屏待三五年就消失踪迹的现象不在少数。
在美国的三大电视网中，正常情况下一个电视节目主持人往往能在相同性质的节
目中做十几年甚至二十几年。而通过“明星标准”选拔出来的主持人，很容易成
为“明星”，他们可以在较短时间内，迅速为公众接受，为栏目带来效益，却难

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