Page 107 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

第三章 融媒体时代播音主持的转型

2. 节目形态复制根深蒂固
在媒介行业，节目同质化现象不是简单的模仿、复制，或是雷同，而是一种
低水平的抄袭，是一种低水平的重复。在中国，以新闻类电视节目为例，从 20

世纪 50 年代，北京电视台也就是中央电视台前身，从正式播出那天开始算起，
中国电视新闻事业的历史，已有 50 多年的发展历程。新的表现手法、新的表达
形式、新的制作理念也不断地对电视新闻的思想，进行着全新的书写和诠释。但
是，仅就电视新闻而言，其发展历程就是一轮又一轮的同质化过程。

1978 年 1 月，中央电视台的《新闻联播》正式开播，及时播报国内国际要闻。
在中央电视台的率先垂范下，各地方电视台也相继办起了带有地域性的省级“新
闻联播”。

1993 年 5 月，中央电视台创办《东方时空》，是新闻杂志的一种节目定位；
1994 年 4 月 1 日开播的《焦点访谈》，是舆论监督的节目形式；1999 年 5 月 17
日播出了《新闻调查》，开创了“深度新闻”的先河。之后不久，全国各省级电
视台、市级电视台，甚至县电视台，相继开播、开办了无数个类似的新闻杂志、
深度调查和舆论监督类节目。比如，上海电视台的《新闻透视》、湖北电视台的

《焦点透视》、广东电视台的《新闻纵横》、江苏电视台的《大写真》等等，以
“调查”“时空”“写真”“透视”“焦点访谈”为冠名的电视新闻栏目数不胜
数，这些电视新闻节目突出新闻的评论性、调查性、监督性、批判性，注重塑造

电视新闻的公共价值、精神内涵和人文品质。
电视栏目的同质化，必然会带来电视节目主持人的同质化，两者之间的联系
有着必然的逻辑关系。某个电视栏目走红，那么这个栏目的主持风格便迅速成为
一个潮流，会引来诸多同行的竞相模仿。各省市电视台的《新闻联播》，均以中
央电视台的播音员为模板，短发精干、西装造型、严肃认真，字正腔圆、端庄大

方。娱乐节目则以湖南卫视为主要参考。在全国，各级电视台共有 2000 多家，
频道上千个，数不清的电视栏目，这么多的电视台、频道、栏目，竞争异常激烈，
都将提高收视率为一切工作的中心，娱乐和商业色彩日渐浓厚。电视栏目类型的

创新，主持风格丰富多彩，是一件需要投入大量人力、物力、时间的高风险工作。
在电视台经营过程中，为了栏目创新的风险，以最少的投入换取尽可能多的回报，
于是用模仿的方式进行节目设计，不失为一种风险小、投入低的优质策略。模仿
已经成功的电视节目，沿用同类电视节目主持人的风格，成了一种快捷并且有效

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