Page 108 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

的手段。但是，这样的节目操作模式，将会严重制约节目和主持人的发展，节目
主持人的个性受限，发展空间受限，随着社会大众的审美疲惫出现，电视节目的

收视率也开始随之出现衰退，主持人也就风光不再，随之便销声匿迹。
3. 同质化成为风险避风港
电视节目是一种为观众提供情境和娱乐的文化产品，是否成功以电视观众的
接受为前提。因此，电视节目是否受欢迎，要受到市场的检验，这就意味着进行

节目创新有潜在的市场风险，为了规避风险就会选择模仿。在具体操作中，就要
不畏惧潜在风险，认真做好节目策划和验证，确保安全的创新。
理念的创新是指思维方法和方向的创新，以及思维观念的转变与提升。《焦

点访谈》被很多电视台所模仿，但是一直都没有达到原型的水平。对于中国的媒
体人来说，观察国内外同行的成功作品，总结他们的创新经验，思考他们的创新
路径，掌握他们的创新理念，是实现创新的根本方法。
在国内，节目同质化严重的区域主要集中在电视新闻节目，电视新闻节目主

持人以严肃、知性、权威统一其形象；综艺类节目主持人一般是声情并茂、满腔
热情地背诵串词、台词；娱乐类节目主持人则在舞台上尽其所能进行搞笑，使用
的手段包括要宝、发飙、展示才艺，用奇异的表现吸引观众的注意力。主持人创

新能力不足，主要是对自己定位不够准确，想通过模仿成名的捷径，提高自己的
影响力，最终导致观众审美疲劳，电视节目主持人的职业生涯也会遭遇事业的瓶颈。

第三节 融媒体播音主持的转型策略

一、融媒体时代播音与主持艺术的专业定位

播音与主持艺术专业能够给有关的新闻宣传部门和广播电视媒体提供大量的

专业人才，与此同时，也为更多喜欢播音主持专业的学生提供了一些选择的机会。
尽管中国每年报考播音主持专业的学生都比较多，可是在媒体融合环境下还面临
不少问题。因此，需要把播音主持专业发展与媒体融合环境统一起来。

（一）播音主持专业受媒体融合环境的影响
媒体融合指的是各种各样的媒介所具有的多功能一体化的一种趋势，媒体融
合最为明显的表现在于把传统的媒介，如报刊、电视等融合起来。媒体融合的依

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