Page 114 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

（一）融媒体环境下播音主持的新特征
在探讨融媒体环境下播音主持的新特征之前，有必要先了解融媒体环境下信
息传播的新特征，正因为信息传播发生了变化，播音主持才出现了新变化，呈现

出新的景象。
融媒体环境下，信息传播的发布者、传播者和接收者都有了变化。在传统媒
体时期，信息传播的发布者和传播者都是报纸、广播和电视，接收者为受众，且
受众多为被动接收，在选择性上和反馈性上都较差。但是在融媒体环境下，信息

传播的发布者范围扩大，任何一个受众都可以成为信息的发布者。传播者也不局
限于媒体，互联网的出现让信息的传播变得更为便捷，整个互联网及各类在互联
网上使用的软件都可以成为传播者。接收者虽然还是受众，但是这里的受众范围

无限扩大，包括媒体本身都被认为是融媒体环境下的受众，都成为了信息传播的
接收者。
因此，当信息传播已经出现了新景象的情况下，播音主持也相应地出现了新
特征，主要有以下几方面。
1. 播音主持的身份多元化

融媒体环境下，播音主持的身份发生了变化。原先在传统媒体中，播音员、
主持人基本来自于播音主持专业出身的人员，或者是在播音主持行业从事多年的
人员，有着一定的理论基础和实践经验，绝大多数都持有广播电视部门所颁发的

从业资格证。一方面，出现了“跨界”主持人，即原本身份为学者、教授、歌手、
演员等进入播音主持领域，担任节目的播音员、主持人；另一方面，出现了不同
领域的播音员、主持人“跨领域”播音主持，即原本为新闻节目主持人去主持体
育节目、娱乐节目等。主持人身份的多元化，为节目带来了不一样的风格变化，
成为了融媒体环境下的一种有益尝试。

2. 播音主持的形式多元化
播音员、主持人在传统的观念中，主要是作为串联、衔接节目内容而存在，
节目的重心还是在节目内容本身和嘉宾、演员身上。一般情况下主持人数量也不

会设置太多，这是为了突出节目重心，避免主持人“喧宾夺主”。但是在融媒体
环境下，主持人的作用得到了加强，主持人更多地参与进节目本身，互动性也更
强，能够更好地推动节目的进展。比如在民生新闻节目中，主持人对于民生新闻
事件从以客观报道的形式，转变为使自己进入新闻事件中，与事件当事人共同完

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