Page 116 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

上把握国家政策和社会发展大势，也要能够接地气地了解普通受众的思想生活，
还要能够通过自身风格圆满体现节目内容。

3. 充分利用融媒体形式创新发展
传统媒体的优秀电视节目如今基本上都可以在网络上看到，并且使用网络观
看的人数呈上升趋势。在网民越来越喜欢通过手机观看视频节目的大趋势下，播
音主持也要充分利用融媒体展开创新发展。例如：融媒体的一个重要优势就是互
动性，在即时评论、弹幕等互动方式逐渐风靡的今天，播音员、主持人也要通过

这些方式展开互动。如《金星秀》节目中，主持人金星会提醒观众通过手机微信
“摇一摇”功能参与直播互动，也可以在节目官方微博下留言进行互动。这样的
传统媒体与融媒体互为融合的例子比比皆是，也成为充分利用融媒体的有效典范。

融媒体环境下，播音主持面临更大的机遇，也要迎接更多的挑战。播音员、
主持人要对融媒体环境有着更为清醒和前瞻的认识，早日融入融媒体环境中，这
样才能在未来的播音主持发展中立于不败之地。

四、融媒体时代播音与主持艺术的发展途径

（一）明确播音主持原则
在融媒体快速发展的历史时期，媒体被赋予了新的时代特色，媒体资源具有
海量化特点，获取资源具有畅通化特点，媒体形式具有多样化特点，使受众的选

择余地更加宽泛，因而要求融媒体语境下播音主持必须进一步体现自身特色，建
立新的原则。要将时代特色作为融媒体语境下播音主持的首要原则，同时还要进
一步提升自身的开放性，播音员、主持人要学会与受众进行交流，最大限度地倾
听受众对播音主持的意见和建议，改进播音主持栏目以及播音主持人的主持风格，
不仅体现出对受众的尊重，同时也能够推动播音主持创新。

（二）牢固树立开放理念
对于融媒体来说，开放性是其最大的特点，播音主持要想更好地适应融媒体
语境，就必须牢固树立开放理念，坚持“以人为本”与“以物为本”相结合，特

别是要把市场经济理念引入播音主持体系当中，将“服务意识”与“商品意识”
紧密结合起来，将播音主持当成一种“商品”，着力打造服务品牌，充分了解受
众的需求。在融媒体语境下树立开放理念，还必须提升播音主持人的采、编、播
能力，使自己成为“复合型”主持人，这样能够使播音主持节目更具真实性和情感性。

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