Page 117 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

第三章 融媒体时代播音主持的转型

（三）着力强化人文精神
人文精神是社会信仰、价值观念、道德情操的集中体现，播音主持人只有具
备良好的人文精神，才能与受众形成广泛的“共鸣”，这也是融媒体对播音主持

提出的新要求。这就需要播音主持人必须把“三贴近”落实到位，在播音主持的
过程中，既要传播信息，更要传播人际。融媒体语境下，播音主持还必须牢固树
立“亲民化”的精神，不仅要体现在主持风格上，而且也要体现在播音主持内容上，
要让受众通过播音主持有所感悟、有所思考、有所收获，进而提升受众认知力。

（四）推动播音主持互动
融媒体的另外一个显著特征就是“互动性”，因而在融媒体语境下，播音主
持必须高度重视“互动性”，加强与受众的全方位互动。这就需要对播音主持栏

目进行科学的设计，广泛运用网站、微博、微信等互动平台，加强与受众的交流，
这样既能够实现融媒体下播音主持的互动性，同时也能够使播音主持更具创新性，
因而应当对此进行积极的创新，形成自身的互动模式。要想提高播音主持的互动
性，还应当大力加强与融媒体的合作力度，通过建立多元化的播音主持模式，提
升融媒体语境下播音主持的创新性。

五、融媒体时代播音主持的转型策略

（一）融媒体时代播音主持的行业转型

融合是一篇大文章，要以融合推动创新，以融合带动发展，以融合驱动传播。
作为一种独特的传播形态和传播方式，播音主持是媒体品牌和内容生产的核心竞
争力，也是媒体着力打造的有生力量。面对媒体融合的潮流，播音主持行业的转
型应该如何落地？
1. 从传播者到引领者

在融媒体时代下，播音员主持人的工作空间从平台变成场景，受众变成用户，
播音员主持人不再是简单的传播者、传声筒，必须是全媒体舆论场的引领者，要
成为主流媒体在互联网上的“意见领袖”，善于与用户互动、沟通，会交流还要

会交心。在全媒体传播格局下，媒体用户是需要服务的，服务是要跟踪的，服务
要及时、快速、充分、主动，播音员主持人要有和用户互动的能力，要发现用户、
培养用户、激活用户、变现用户，使用户最终成为主流媒体的流量和粉丝。当前，
新媒体和社交媒体背后有许多看不见的利益纠缠，播音员主持人不应被新媒体和

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