Page 118 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

社交媒体的舆论场“绑架”，不能被“牵着鼻子走”，不能沾沾自喜于粉丝量和
网上的评论，要保持清醒，时刻冷静，要把新媒体和社交媒体真正作为提升主流
媒体传播力和引导力的工具，为我所用、融合有道、有所作为。如河南交通广播

品牌节目《南方谈交通》，先后开通了以“南方谈交通”为名称的官方微博、微信、
今日头条、一点资讯等新媒体账号，每天上传节目的相关信息，同时不断吸引和
扩大粉丝群，建立了 10 个 500 人微信群，开启了《南方谈交通》的“圈层时代”。
此档节目制作的 1000 多期交通安全单元节目，通过蜻蜓 FM、荔枝、喜马拉雅

等音频聚合平台推送，传播交通法规，帮忙听众解决问题。
2. 从六步备稿到即兴直播
播音主持从选题到写稿再到备稿这一传统的、要准备良久、从容不迫、长篇

大论的时代已成为过去，遇到突发事件、重大新闻随时能出镜、随时能发声的时
代已经到来。这就要求播音员主持人必须有即兴直播的能力，要练好笔头子、嘴
皮子，练出现场感，时刻保持直播状态。一分钟能讲清一个故事，两分钟讲明一
个道理，三分钟形成一个逻辑话语单元，这就叫即兴播报。这就需要播音员主持
人有广博的文化知识，需要“读万卷书，行万里路”。

3. 从创作节目到“节目＋活动”
融媒体时代，播音员主持人需要“线上做节目，线下搞活动”，善于将自己
的节目推介开来，在不同的场合都能组织起线下活动。主持人把节目放在自己的

微信朋友圈里传播，自己包装节目，自己推介产品，运用自媒体，把人脉调动起
来，找出流量洼地。全媒体传播格局下，主持人播报、主持完节目是新的开始，
在工作日，要根据受众和节目特点设计活动，并在线上招募观众以实现周末现场
执行该活动，不忘老朋友，结识新朋友，扩大节目影响力，增强美誉度。河南交
通广播《阳光美食团》栏目，除每天线上一个半小时直播外，三位主持人创意策

划了春季养生、夏季烧烤、秋季龙虾、冬季火锅品鉴活动，还有元宵节、端午节、
腊八节，复古派对、围炉大 PARTY 等霸王餐系列活动，打造吃货的美食狂欢盛宴，
提升用户黏性。线上产品和线下活动遥相呼应，扩充朋友圈并将之抓紧、变现，

有效带动了受众和市场。
（三）融媒体时代播音主持的素质提升
“功以才成，业由才广”。要在新媒体时代提升广播电视播音主持从业人员
的专业素养，离不开专业培训工作的与时俱进、全面创新。新媒体时代要求播音

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