Page 119 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

第三章 融媒体时代播音主持的转型

员主持人坚守初心，在不断提升发展自我能力的同时，还要在思想意识层面进行
一场自我革新。播音员主持人既要选择性地继承传统，又要积极主动融入当前的
融媒体环境中，建立起适应融媒体时代的发展模式，在继承中发展，在应变中创

新，将需要传播的内容有效地传达给受众。
1. 理念创新
要保持思想的敏锐性和开放度，拓宽工作思路，打破传统思维定式，努力以
思想认识的新飞跃打开工作新局面，打造并完善传播环节；通过有效融合，实现

资源共享和集中处理，并把衍生出的不同形式的信息通过平台传播出去。例如，
中央电视台《新闻联播》播音员在当天新闻结束后，会根据当前新闻热点来一段
《主播说联播》的短视频。在视频中，大家看到的新闻主播不再正襟危坐、照本

宣科，而是语言、表情、体态会根据讲述的内容不断变化，或较为轻松或较为严
肃，亲切自然，就像是在拉家常，这无形中拉近了与受众的距离，使受众看到一
个不一样的主持人。在这里，还要提到一对专业术语，“自我”与“非我”。如
果说播音员在《新闻联播》里是“非我”的话，在《主播说联播》短视频中就可
以有一点小“自我”，但是这个“自我”一定要把握好一个度，包括对所说内容、

语言力度方式、体态表现等有一个良好自控和把握。现在很多的播音员主持人都
开通了自己的视频账号，会实时地做一些直播与受众互动，既拉近了受众的距离、
满足了大家的好奇心，收到了很好的收视效果，也赢得了较高的流量值，为个人

和频道在同行竞争中赢得优势。
2. 手段创新
积极探索有利于找到破解工作难题的新举措新办法。“互联网已经成为舆论
斗争的主战场”。播音员主持人要适应社会信息化持续推进的形势，充分运用新
技术、新应用，创新媒体传播方式，占领信息传播制高点；要适应分众化、差异

化传播趋势，及时跟进传播所处的语境和渠道，增强传播针对性和实效性，加快
构建舆论引导新格局，扎实做好传播工作。在全媒体大环境下，各媒体为了在角
逐中胜出可谓绞尽脑汁、使出浑身解数。例如，在对台风“烟花”的报道中，除

了在日常的电视新闻节目中加大对此类内容的报道幅度，还派出多路主持人分赴
“烟花”途经地进行现场报道。这种题材的直播是无法彩排的，谁也不知道现场
的情况会是怎样的，而且也只有现场的那一瞬间、那一时刻才会给观众带来最真
实、客观的呈现，所以才有了主持人被雨水呛得哽咽、被没过膝盖的积水泡湿了

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