Page 125 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

第四章 电视媒体新闻转型

第四章 电视媒体新闻转型

第一节 新媒体生态下电视新闻转型面临机遇和问题

一、电视新闻融媒体转型的原因

（一）社会发展的必然趋势
融媒体时代到来之际，传统电视媒体积极寻求创新发展的重要途径，以便更
好促进传统电视媒体的发展，适应新时代媒体发展的特点和需求。在媒介融合时

代，提升传统电视媒体舆论引导能力最关键的因素就是提升媒体的影响力。作为
传统媒体，电视与互联网相比虽然观众接触的时间更长久，但传统媒体对信息交
流传播的能力稍显不足。所以，在新时代的大背景下，实现融媒体转型，从多种
角度引导舆论传播，提升媒体公信力就显得尤为重要。

（二）群众对新闻内容的需求
随着时展不断进步，观众群体的审美需求也在不断提升，大众审美参差不齐，
审美水平和审美能力也有高有低，这就导致受众对电视新闻内容的要求也越来越
高。伴随着融媒体时代的不断发展，电视新闻的内容与层次为适应广大受众发展

得更加多元化，更加细致化，以确保内容独特新鲜，极大程度吸引观众的注意力，
以满足我国人民群众日益成长的精神文化需求。换句话说，向融媒体方向转型已
经成为一个不可避免的发展趋势。
（三）电视新闻节目存在的独特意义

在新媒体时代的背景下，传统媒体和新媒体相互竞争、相互影响，使得这个
行业存在很多问题。除了电视新闻节目内容同质化之外，广告内容在利益的冲击
之下也越来越多地出现在电视节目之中，所以为了保证电视新闻节目的权威性和

可信性，保证新闻节目拥有原本的价值内涵，也为了让人们可以获得更多有效的
信息内容，就必须在充分发挥传统电视媒体特点的前提下，结合新媒体渠道促进
融媒体发展，实现电视新闻节目的最大价值独特意义，使传统电视新闻节目的转
型过程更加顺畅自然。

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