Page 126 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

二、电视新闻转型期应具备的特点

（一）着眼大局，电视新闻要强化传播内容的指导性

转型时期，一方面，各项政策的放宽搞活，为个人的自由发展提供了保障；
另一方面，社会竞争的日趋激烈使得人们的挫折感、危机感增强，社会流动的增
加和生活节奏的加快，高度地刺激着人们的心理极限，市场经济又催生出了多种

意识。西方思潮的涌入，使人们开始关注自身的生活状态，对人自身的肯定是积
极的，具有现代意义。
由于电视传媒是社会意识的大熔炉，可以说具有非常广泛的包容力。在形成
舆论方面，有巨大的、不可替代的作用。面对纷繁复杂的客观事物和信息，应该

在坚持党性原则的前提下，唱响时代歌，弘扬主旋律，结合自身的传播特点，做
好有选择、有针对性、有重点的报道。在用事实说话的同时，切实做到事实的倾
向性与舆论的倾向性一致，使公众在接受新闻事实的同时，也认同和接受电视媒

体所传播的舆论。
具体到电视新闻来说，首先应该提倡人们通过荧屏逐渐培养正确的意识，在
传播信息、提供资讯、介绍方法时，可以明白地说就是要告诉受众做什么、怎样
去做，明辨事理。其次就是要明快地鞭笞错误的意识。电视新闻完全可以将偏离

社会规范、公共道德的行为公之于众，唤起普遍的社会谴责，将那些违公德者置
于强大的舆论压力之下，起到维护社会规范的作用。
（二）批评报道、揭露性报道要把握好度

“坚持团结稳定鼓劲，正面宣传为主。”这既是党在转型时期新闻宣传工作
的基本方针，也是构建社会主义和谐社会的内在要求。但是，正面引导从来不排
斥舆论监督，事实上，舆论监督是舆论引导的一个重要方面。
实施舆论监督，要做到有利于党的路线、方针、政策的贯彻执行，有利于问

题的解决，有利于社会稳定，有利于党和政府改进工作，有利于人民群众增强对
党和政府的信任。作为电视媒体，要最大限度地发挥舆论监督的作用，就要以理
服人，摆事实、讲道理，把握分寸，增强舆论监督的说服力，事实应该十分准确，

坚持舆论的客观性，让受众自己独立判断是非曲直。实施舆论监督，必须做到客
观公正，出以公心，从而增强舆论监督的公信力。
由于舆论监督的特点是收视率高、影响面大，因此，电视媒体就需要选择政

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