Page 127 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

第四章 电视媒体新闻转型

府重视、群众关心、普遍存在的重大问题，选择那些具有普遍意义的典型事例，
去跟踪报道，善始善终，真正能够使问题比较圆满地得到解决。要增强舆论监督
的影响力，其中也存在一个改进方法、创新手段、把握好舆论监督报道的总量、

密度和力度的问题。
如果荧屏上传播过多的阴暗面和频繁的灾难，会让受众感到无望、惊恐、无
助。倘若不厌其烦地渲染那些犯罪细节，会对社会尤其是对广大青少年不可避免
地产生某些负面影响，威胁社会的安全。那么，在舆论监督中，就应注意在选择

标准中掌握好这样三条重要原则：一是政治立场；二是经济利益；三是舆论监督
中的新闻价值。中央电视台《焦点访谈》名扬天下，其成功的经验很多，但最根
本的一点，就是在选择标准时将这些重要因素完美地结合起来。自创办之日起，

就坚持以“政府关心、群众关注、普遍存在”为选题标准，很好地发挥了舆论监
督的作用。据央视节目收视率排行榜调查，《焦点访谈》仅次于中央电视台《新
闻联播》的收视率，成为家喻户晓、受到广泛关注的名牌栏目。
（三）顺应时代要求，实现电视新闻内容供给多元化
改革开放前，可以说电视受众的要求不高，只要按时有节目看就行，很少考

虑质量优劣。随着改革开放和市场经济的深入发展，受众思想观念、兴趣、爱好
变化很大，人们从荧屏上所获取的信息，也随之变得多种多样。特别是转型期我
国社会阶层和社会利益的多元化，势必出现价值观的多元化，这就要求电视新闻

必须迎合这种需求，实现播放内容供给的多元化。
综合型节目要提供多样化的信息。过去，不少人认为综合型节目主要是宣传
党的路线、方针、政策，一个声音，一种语调。但是，改版后的中央电视台的《新
闻联播》、各省市台的卫视频道《新闻联播》，将全国及地方的政治、经济、社
会、科学、生活等各个方面最主要的大事综合起来，集中报道。这样，就可以让

受众在短时间内了解和获取到当天最主要的社会多维信息，做到事关全球、全国、
全局的大事全知道。
电视新闻要向受众示范正当权利的使用。由于转型期社会环境的不断变化，

只有及时了解、把握并适应环境的变化，人们才能够保证生存和发展。电视新闻
正是通过传递信息让大家了解社会的状况，学会适应社会，同时大众传媒还具有
很强的“移情”功能，人们通过接触电视荧屏，可以暂时缓解压力，摆脱种种不
良情绪。

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