Page 131 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

第四章 电视媒体新闻转型

四、融媒体背景下积极提升电视新闻传播舆论影响力的策略

（一）不断优化新媒体融合时代中电视新闻媒体选题

融媒体时代，电视新闻的传播速度越来越快，电视受众的思维意识越来越强，
电视媒体与新型媒体的竞争越来越激烈。电视新闻要在融媒体时代占有一席之地，
必须发挥其优势。热点、焦点以及难点问题是电视娱乐监督必须面对的问题，山

西电视台《民生大接访》栏目已经在这方面率先做出了积极的尝试，同时其也开
创了电视媒体与紧密结合的先河。正是因为问题一直处在矛盾较多、政策性极强
舆论监督下，使其一步步地演变成了舆论监督的雷区。本来一些很小的案件，但
是因为其受到了地方利益的保护而成了难案。随着电视媒体的全面介入，不仅将

原有的事件格局全面打破，同时使部门也有了可以传话的嘴巴，并且让电视媒体
的记者队伍深入老百姓当中，不但全面地了解了矛盾产生的根源，同时还将群众
更加紧密的团结在基层，而且激发出了民众对公共事务关注的热情，并自发形成

互动。由此可以看出，电视新闻在选题的过程中，应该充分发挥小故事承载大问
题的作用，要求记者必须用鲜明的问题意识形成自己的问题单，才能更好地把握
社会转型过程中的问题，也只有这样才能充分的发挥出电视新闻媒体在社会经济
发展过程中的积极作用。

（二）不断地增强新媒体融合时代电视新闻媒体的时效性
建立网络舆论检测机制，毕竟可以通过网站、论坛、社区、微博等网络资源
发现舆论监督线索，同时电视媒体还可以及时对发现的问题进行监督与参与。这

就要求电视媒体必须具备敏锐的发现舆论监督热点问题的能力，已经发现问题后
及时制定相关的应急预案的能力和应对处置能力。反之如果社会热点已经通过网
络大肆传播、人尽皆知时，再跟进就已经为时已晚；在面对重点的热点问题时如
果采取避而不谈的态度，则会使观众失去观看电视节目的兴趣。所以要求电视媒

体必须采取积极主动的措施，主动借助新媒体的力量，对发生的问题进行及时的
监督，从而保证电视媒体与网络媒体信息的一致性与及时性，最大限度地提升舆
论监督传播的速度与效果，同时要求参与采访的记者在事件发生的各个阶段及时

与网民进行有效的沟通和互动。只有电视充分地对网络平台加以利用，才能顺应
目前媒体新的发展趋势，同时还可以利用相关新媒体的技术对监督信息进行动态
的跟踪、更新和披露，从而实现新媒体的快速发展、互动性与电视新闻的深度和

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