Page 133 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

第四章 电视媒体新闻转型

掌握舆论的话语权以及主动权。就目前的发展情况而言，电视媒体已经意识到融
媒体的趋势下网络互动平台的重要性，其建设力度也在不断加强，而这也是电视
新闻充分利用新媒体应对舆论监督要求，不断提高市场竞争力和舆论影响力的重

要手段。
（五）借助新媒体的发展方向，创新电视新闻的传播方式
高科技时代，信息迅猛发展，舆论环境宽松、媒体竞争激烈，传播方式多变，
电视新闻的发展遭遇巨大挑战也面临历史机遇。要适应日新月异的融媒体发展环

境，电视新闻在运用网络平台之外，还要预见性地对融媒体的发展趋势进行科学
分析，对互联网的发展格局进行准确定性。要本着做强做专做优的原则，搭建电
视人才梯队，更新电视传播理念，创新电视传播方式，拓展电视传播渠道，打造

电视传播平台，用新的机制、活的形式抢占互联网优势，发出传媒主流声音。与
此同时电视新闻要基于实际，在充分发挥自身优势的同时灵活运用创新思维、创
新技术，以活动为抓手，突出传播特色，提升社会影响，实现传播作用与导向作
用相统一。

五、电视新闻采访形式的转型

（一）媒介融合对电视新闻传播的影响
媒介融合具有多元性，既有媒介所有权、媒介传播手段，还有媒介传播组织

结构，以及媒介信息的资源整合等。以新媒体为主流的媒介融合语境下，对新闻
传播的影响主要表现在三方面。一是媒介信息的无限性。媒介融合使得各类媒介
信息资源快速整合，打破了传统电视新闻单一的媒介传播方式，特别是在网络新
闻传播领域，越来越多的网民成为网络新闻传播的主要受体，无形中对电视新闻
传播带来巨大影响。如现代移动通信技术催生无线网络传播的发展，也让新闻传

播方式更趋多样化，电视新闻在技术支撑下，尤其是在新闻采访方式上，更需要
从各类网络化设备的运用中，来拓宽新闻信息来源的广泛性，丰富信息资源库。
二是媒介表达观点的多元化。以现代新媒体为特征的媒介融合环境下，电视新闻

采访与信息资源表达方式更趋多元，不同媒介信息以其不同的存在方式成为新闻
的主体内容。如电视新闻并非局限于固定的新闻内容，也可以是播报内容，还可
以是基于某一视角的新闻评论内容。无论是在视角转换还是多元化表达上都体现
了多元化。三是新闻采访及编写更趋合作化。在传统电视新闻采访中，新闻信息

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