Page 138 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

在新媒体这一新兴渠道中受众可以自由发表自己的意见和看法，在另一方面县级
电视台可以增加与更多的网络媒体合作，拓宽信息交流的渠道，创新传播方式，
促使受众潜移默化形成积极正确的价值观，增强电视新闻节目对受众的影响力。

七、电视新闻融媒体转型的问题与反思

（一）县级台电视新闻节目发展的问题
首先，传统媒体的发展占据了主导地位，僵化的发展理念同时僵化了传统媒

体的发展模式，县级台在这样的传统背景下，发展活力也略显不足，在这样的模
式下电视台中有许多工作人员缺乏忧患意识，不仅工作效率低下，还缺乏工作积
极性。这些现象普遍存在，为了改变目前县级台进一步发展的困境，融媒体的发
展是必不可少的，与其他省级卫视台和央视相比，县级电视台的发展规模受到极

大的限制，更不能有效扩大受众群体，这已经成为县级电视台发展的最大问题。
另外，县级电视台自身短板所产生的巨大影响也严重限制其发展，最大问题就是
广告内容在利益的冲击之下也越来越多地出现在电视节目之中，严重影响受众的
信息获取。其次，在融媒体时代，我国新兴的电视产业体系逐渐浮出水面，我国

电视媒体与新媒体的融合发展，促进了电视产业体系的出现。这一新体制不仅影
响了体制内资源的配置，而且有助于打造完整的产业链和多元化的收入渠道。过
去的电视产业体系缺乏市场主体、运行模式落后、盈利模式单一等弊端，造成了

传统电视新闻发展的局限性，制约了县级电视的进一步发展空间。这一新体制在
一定程度上调节了信息资源的配置，有利于新型产业体系的形成。但传统的电视
新闻产业缺乏与受众的交互性，缺少有效反馈，还存在盈利形式单一，运行模式
落后等问题，这就直接影响了传统新闻媒体的发展，进而限制了县级电视台的进
步空间。

（二）对融媒体时代电视新闻转型的反思
首先，在电视新闻转型的过程中，我们将着眼于新媒体的传播，因为新闻人
已经对传统电视新闻媒体的现状和形态有了深入的探索，但实际上除了这些固有

的问题之外还有其他外部的因素影响着传统电视新闻媒体的整合和发展。在向新
媒体前进的道路上，还存在着许多显化的问题。传统电视媒体向新媒体转型的规
模和速度都难以追赶当今社会信息技术的发展。在融媒体发展的新时代，多样的
新媒体渠道还有可能限制包括传统媒体在内的其他媒体的发展。这样会导致电视

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