Page 141 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

第四章 电视媒体新闻转型

极大的成功与市场份额。鉴于此，电视新闻媒体的采编人员需要及时进行角色转
换，进而能够从日常新闻采编工作的策划、采编、制作与推广各个环节上进行真
正意义上的创新。举例说明，针对融媒体背景下的民生新闻节目采编与报道工作，

采编人员首先应当站在一个整体化的角度，针对民生类新闻节目的价值观以及报
道深度、广度进行全面把握，充分了解当前社会意识形态以及百姓关心的民生热
点话题、焦点新闻，进而全面提升节目采编质量与播出效果，为广大受众提供更
加优质、生动、亲民的民生新闻服务。

（四）电视新闻媒体应确保自身节目“内容为王”
融媒体时代，传统电视新闻想要完美转型，充分彰显自身媒体影响力与市场
竞争力，就必须对节目进行全面创新，并且保持自身节目“内容为王”。当前，

受新媒体冲击，电视新闻节目普遍遭遇“选题荒”，选题的实效性、互动性和点
击率均不及新媒体。浙江经视《经视新闻》的编辑、记者、主持人通过“走转改”
破解当下“选题荒”，提前了解当前各个年龄段观众的信息偏好，确定观看电
视新闻的群体，然后有针对性地制作新闻，从而满足大多数观众的喜好；全体采
编人员脚踏实地深入基层，观察百姓生活环境和生活现状，发现困扰基层群众的
问题和困难，如浙江经视 315 联合浙江卫视、杭州交通 918、中新社等策划 2019

问题车展，让曝光也成为一种力量。传统主流媒体在守住“内容为王”的前提下，
更需要从信息模式转向解读模式，不但要提供信息，更要提供思想。如今的受众

不缺乏信息，缺乏的是在对信息深入解读基础上的有价值的思想和观点，浙江经
视的《新闻深呼吸》节目正是做到了在思想上引起与观众的共鸣，而不是简单地
做信息的“传播机”，因而更加具有吸引力和竞争力。注重利用互联网新闻信息
平台，加强深度解读。互联网的信息大爆炸，使得人们对于新闻的获取多为浅层
次的内容。对此，作为专业的电视新闻媒体必须加强对信息的处理能力，从信息

的传播者转变为新闻信息的解读者，主要包括：要加强对互联网信息的整合能力，
对于社会热点信息，进行精细划分归类，对其进行深度解读；也可以根据点击率、
收视率来及时报道事件的后续进展，满足受众对信息的深层次的追踪需求；要多

角度报道分析时事新闻，在新闻播报中渗透相关的专业知识、国家政策、专家看
法等，更好地做好传播正确导向。电视新闻媒体不只是新闻的传播者，还要了解
事件起因、专家分析、法律知识等，让人们更真实地了解事件，防患于未然，这
样的电视新闻的报道模式可以让观众更深层次地认识新闻，扩大新闻的社会价值。

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