Page 143 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

第四章 电视媒体新闻转型

2. 预热网络中新闻内容
例如，某节目在电视广播前，可以与现代化新媒体进行结合，如：微博。在
微博中将节目内容提前发布，并将相关的主题内容发布到各种论坛当中，促使更

多的社会群众能够有效对其进行讨论与分析，并对新闻中的内容进行预告处理，
以此有效调动群众的好奇心，从而增加电视新闻节目播放的收视率。此外，在节
目播放的过程中，需要对新闻内容的细节部分进行全面处理，促使群众能够更好
地了解新闻内容。

3. 做好与城市电台之间的合作
在融媒体时代的发展下，社会群众关注新闻的渠道以及方式逐渐增多，但是
由于生活压力的影响，获取新闻的时间逐渐减少，为此就可以充分发挥出城市电

台的作用，对新闻事件进行简化，但不可随意删除其中的关键信息，从而在城市
电台中就可以播报新闻内容，从而满足社会群众的需求，真正实现电视新闻转型
目的。
（七）提高传播速度，丰富表现形式
随着互联网和新媒体技术的不断发展，人们获取信息的渠道越来越丰富，传

统单一的电视新闻传播形式已经无法满足人们需求。因此，电视新闻媒体要跟上
时展步伐，就必须在媒体融合背景下对自身进行改革和创新。对原本的节目形态
进行改进和优化，探索新的节目形态，不断提高传统电视新闻传播速度和传播有

效性。与新媒体相比，虽然传统电视新闻在音质和画面表现力方面具有很大优势，
但在文字表述方面却存在不足，缺乏较强的文字表现力，这在一定程度上对新闻
时效性的发挥产生了严重影响。在媒体融合背景下，电视新闻媒体要加大对新闻
表现形式的探索力度，促进新闻表现形式向创新性、多元化方向发展，充分发挥
网络编排优势对文字表现力的强化作用。比如，目前有很多电视节目不仅会采用

电视形式播出，而且会采用微博或报纸的形式加大宣传力度，丰富电视新闻的表
现形式和内容，从而提升到达率。
（八）在传播上注入“互联网 +”

在传播方式上，相较于以往媒介融合的浅表性，融媒体已经进入了一个更深
层次的阶段，强调的不再仅仅是内容的复制、粘贴、转发，还包括各个层面的相
融和贯通。传统媒体应以技术为支撑，以内容建设为根本，通过大数据、虚拟植
入、动漫、H5 等技术手段，推动传统媒体和新媒体在内容、渠道、平台、管理

133