Page 144 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

等多方面的深度融合，实现优势互补、一体化发展，让更多的鲜活内容更加及时
广泛地传播给受众。一是融合报道，全媒体呈现新闻。在传播方式上，坚持以“中
央厨房”模式打造多种媒体融通汇聚、资源共享的采编管理系统。“中央厨房”

模式已经被广泛运用到当今的媒体传播中，是融媒体时代的标志。在“中央厨房”
采编系统中，首先由记者将搜集到的信息发回“中央厨房”，再由各个平台的编
辑以不同的语态和方式将信息加工传播至相应的微信、微博、APP 等传播平台。
浙江经视报道 2019 年两会，新闻的内容、舒中胜的评论内容、浙商的声音，都

会先在手机端，然后再到晚上的节目播出。二是互融互补，加强新闻参与性。在
媒体融合的大背景下，新闻报道已成为一种更加深入的服务方式。电视新闻节目
如果沿袭传统的制作思路和方法，在融媒体传播环境下显然是无力的，要通过融

媒体技术，借助新媒体中文字、图片、短视频等实时内容直播，让广大网民可以
通过评论、留言等方式，参与到新闻评论和报道中，从而使新闻传播范围更广泛，
引起社会对某一事件、某种现象的关注，从而引发更多的新闻关注与参与。浙江
经视的《五朵金花跑两会》以及《舒一条》运用互联网思维，将“互联网 +”概
念融入新闻的生产流程中，在微信上有动态海报和 H5 的传播，满足多元化、草

根化的新媒体用户诉求。浙江经视就是通过掌握融媒体多渠道、多角度的传播方
式将自身内容更广泛地传播开来。目前，不仅有电视播出，还有即时更新的网络
电子版，通过微信、微博公众号的传播平台，更广泛、方便地对内容进行传播。

当然，传统媒体与新媒体的融合并不单纯指内容的融合，而更应该是全方位、多
角度的融合，这意味着包括对内容、渠道、管理、经营、平台等，从软件到硬件、
从表面到内里的融合。传统媒体与新媒体实现有效融合是必然趋势。新媒体与传
统媒体的融合，为电视新闻发展带来了挑战和机遇，电视新闻必须结合媒体融合
下新闻市场发生的变化，对未来发展方向与目标进行准确定位，有目标、有计划

地加快转型，增强用户意识，积极开展用户偏好分析，强化产品的互动性、分享
性，为用户提供多样化个性化服务，尽快实现媒体融合从“相加”向“相融”的
转变，实现一体化发展，传统媒体才能在创新发展中获得新生。

（九）加大互动力度，提升直播到达率
电视新闻在直播过程中要加大与观众的互动力度，根据观众的新闻趋向对直
播进行科学合理的调整，最大限度满足观众的新闻需求。目前，电视新闻媒体利
用现场直播的方式来增加受众数量，扩大自身影响力。直播这一传播方式顺应了

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