Page 145 - 新媒体环境中广播电视转型与发展
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第四章 电视媒体新闻转型
时展潮流，形式更加新颖、丰富、多元化，同时在直播过程中加强了与观众之间
的互动与交流，提高了电视新闻的亲和力，拉近了受众与电视新闻之间的距离，
提升了电视新闻的服务水平和质量。目前很受欢迎的《创造营 2020》综艺节目，
不仅通过电视直播比赛，同时在微博和腾讯视频进行同步直播，观众可以在平台
上进行自由的话题讨论和交流，从而有效提高了节目影响力。因此直播形式不仅
满足了受众的个性化需求，而且丰富了受众的新闻体验，提高了电视新闻的收视
率，增加了节目的粉丝量，充分体现了媒体融合的价值。
四、未来电视新闻媒体转型发展的创新路径
（一）实现内容的深度解读
电视新闻在传播过程中主要是以新闻内容为载体来获得人们关注。电视新闻节
目想要获得长远发展，在内容真实的基础上，不断实现内容创新，才能吸引更多受
众。内容是决定电视新闻节目效果的主要因素，但在新媒体冲击下，传统电视新闻
在内容选题和材料收集方面具有一定局限性，内容吸引力不够。要想提高收视率，
电视新闻媒体就要在主题策划和材料收集方面加大研究力度，全面了解观众喜好，
有针对性地进行内容创新。比如，报道以“民生”为主题的新闻，就需要新闻工作
者深入基层进行实地考察，在感受基层民众生活现状和环境的过程中善于发现存在
的民生问题，并挖掘和收集更多资源，发动全社会力量来解决民生问题，最大限度
发挥电视新闻的价值和作用。当然，电视新闻在传播过程中要发挥良好的导向作用，
报道的内容不仅要准确详细，而且要传播正能量，同时寻找一些民众比较关心的话
题增加点击量，并在报道过程中从多个角度对问题进行分析。此外，还要在新闻播
出后了解民众的反馈情况，根据民众的关注度以跟踪报道的形式对后续发展进行深
度解读，从而吸引人们关注电视新闻报道。电视新闻也可以基于某些事件来普及相
关的法律法规知识，这不仅有助于受众对事情真相进行了解，而且还丰富了受众的
法律知识。采用这样的电视新闻报道模式，才能在一定程度上真正发挥电视新闻的
社会价值，实现电视新闻传播转型的创新发展。
（二）实现电视新闻语态的优化
根据相关调查结果显示，电视新闻报道的语态形式直接关乎受众对电视节目
的认可度。因为电视新闻的收视率与受众的好评是成正比的，而电视新闻的制作
质量与电视台的声誉也是相互关联的。目前在媒体融合的背景下，传统的电视宣
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