Page 42 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

二、广播电视时政新闻报道优化途径

（一）把握受众需求，优化采播视角

走亲民化路线，广播电视还应深入把握受众需求，通过持续优化采播视角生
产精品内容，有效增强时政新闻的吸引力。为此，新闻采访应从百姓感兴趣的方
向着手，如对两会的人大代表进行采访时，应更多询问百姓关注的热点话题。新

闻工作者应深入基层，在一线群众中挖掘新闻素材，切实了解群众对国家大政方
针的感受，倾听群众的声音。
在大数据时代，新闻工作者还可以提前通过互联网等收集相关数据，了解百
姓关注的问题及细节，明确新闻采访方向，做好新闻采播准备。不同于过去单纯

从政府的立场思考新闻采播内容，从受众角度思考，可以掌握更多的新闻关注点，
全方位思考新闻内容，通过筛选与受众需求最匹配的信息将新闻做好，确保百姓
能将新闻和自身利益密切联系在一起，使新闻获得更高关注度和更强吸引力。

为此，新闻工作者应解放思想，合理看待新闻舆论工作和受众需求关系，在
通过新闻体现国家大政方针的同时，通过调整新闻采播视角引发受众情感共鸣，
完成构建良好新闻舆论生态的任务，以便在体现新闻价值的同时提高新闻收视率。
从受众角度出发，新闻工作者应在采访中落实变虚为实的要求，能够从单纯

关注活动形式、场地等变为关注活动目的和结果，通过跟踪报道满足受众需求，
使受众真正感受到主流媒体的力量，重拾对广播电视的信心。在新闻报道方面，
也应做到介绍清楚新闻发生的背景，通过讲好新闻故事体现新闻价值，而非是单

纯阐述新闻事件发生经过。如《新闻联播》在年节期间进行新闻报道时，时常播
放抓拍的亲人“秒聚”等画面，往往能够给电视机前的观众带来内心触动，感叹“看
新闻看哭了”。从服务受众角度制作、报道新闻，也应当结合现代人喜好采取声
音、图像等形式相结合的方式，及时抓住受众眼球，保证新闻信息得到有效传递。

（二）完成语态转向，消除刻板印象
报道时政新闻，需要通过语态转向消除受众对主流媒体的刻板印象，确保受
众正确看待和理解新闻内容。为推动话语表达方式的创新，央视推出了《主播说

联播》这一新闻节目，运用接地气的语言解读各种时政新闻，推动新闻语态的通
俗化、个性化和活泛化发展，一改新闻主播“高高在上”的形象，拉近了受众和
主流媒体的距离。通过改变语言风格，采用老百姓熟悉的话语解读新闻，能够增

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