Page 44 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

不同于平时播报新闻时的严肃口语和表情，康辉在 Vlog 中也会偶尔“卖萌”，
将“硬”新闻“软化”处理，削弱时政新闻过于鲜明的政治色彩，同时也通过生动、
平实语言使受众感受到新闻与自身生活的密切联系，吸引更多年轻人观看时政新

闻。在时政新闻报道创新实践中，无论是采用 Vlog 还是 VR 等各类新技术创新
新闻报道模式，还应注意避免偏离方向，必须突出新闻主题。通过拉近与受众距
离为时政新闻带来更多人气，继而充分发挥辅助新闻传播的作用。采用 Vlog 报
道新闻时，应以花絮形式增强 Vlog 与主题报道的联系，以便发挥“引流”作用，

以免新闻播报成为主播的“个人秀”。因此，在通过 Vlog、抖音短视频等各种
形式播报新闻时，可以围绕新闻主题加强与受众的互动、讨论。
如在做两会新闻报道时，可以围绕受众感兴趣的医疗、教育、住房等不同主

题展开系列报道，围绕两会内容在不同领域展开讨论、评述，使受众产生参与其
中的体验，深挖新闻素材的同时，体现新闻深度。在媒体技术不断升级的背景下，
也可以突破广播电视新闻节目形式的桎梏，采用全景模拟和口播相结合的方式多
维展示新闻内容，并通过大小屏互动与受众实时沟通。例如，在连线现场采访新
闻时，可以根据大屏幕实时显示的受众话题临时确定采访内容，与采访者进行深

入交流的同时，融合多方观点将新闻做深做透，充分体现新闻的思想和温度。
（四）重塑采编流程，实现多端传播
在媒体融合背景下，新闻工作人员应认识到不同媒体在信息形态、传播渠道、

速度等各方面存在明显差异。想要扩大时政新闻的覆盖面，还应加速媒体融合，
通过重塑新闻采编流程实现新闻多端传播。为做到将全媒体资源盘活，还应确立
精简、紧密的新闻采编流程，保证新闻采访、报道等工作高效开展。
从新闻产品形态、制播协调、节目对接等各方面建立相应管理机制，做好节
目生产管理和评价打分，保证新闻报道质量的同时，实现节目融合传播。为此，

需要面向不同新闻制播版块建立相应的采编播小组，根据不同媒体特性进行新闻
采访报道和运营。作为传统媒体的广播电视，应体现主流媒体的特色，通过现场
连线等方式采访新闻，并采取不同的报道模式，通过不同平台多元呈现新闻内容。

在融媒体环境下，坚持对重大时政新闻进行集成策划，合理确定新闻数量的同时，
保证新闻质量，借助抖音账号、微博账号等宣传和经营新闻产品，最终可以获得
稳定的粉丝群体，不断提高时政新闻关注度。
在媒体融合机制下，吸引受众参与到新闻传播中，可以加速媒介的多元化表

34