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新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

18 ～ 45 岁为主，而这一年龄段的网民也是目前线上消费与互联网创业的主要群
体。大数据时代，信息化是几乎所有行业的必然趋势，对于广播电视等传统媒体

而言，这样的时代不仅会带来极大的冲击，也包含着许多发展机遇，多媒体、融
媒体的出现则是当下时代发展的必然。随着科技与经济发展，人们获取信息的设
备不断更新，从最早的半导体收音机，到过去的黑白电视机、后来的彩色电视机，

再到如今的计算机、手机等，人们获取信息的方式越来越丰富且便捷，无论是微
博、微信等社交平台，还是短视频、公众号等新媒体平台，从出现开始就在挑战
广播电视等传统媒体的地位，并逐渐取代广播电视成为最为大众化的媒体。这就

导致广播电视的听众与观众急剧减少，严重影响了传统媒体的经济效益。与此同
时，新媒体的出现和信息传播途径的多样化也为广播电视的发展带来了更多发展
机遇，在广播电视中融入新媒体，创新信息传播方式，发扬传统媒体在舆论导向

方面的巨大优势，建设融媒体平台，能够帮助广播电视行业成功转型，从而更好
地适应当下时代发展，促进广播电视行业的信息化发展。
（二）广播电视融媒体平台建设的必要性

在新媒体发展过程中，传统媒体面临着各种各样的挑战，融媒体平台建设变
成广播电视台突破困境的关键举措。具体来看，融媒体平台建设的必要性可以归
纳为如下几个方面：

1. 新媒体时代信息传送快
新媒体具有信息传播快速、互动性强等优点。正因为新媒体具有一定的互动
性，每个人都可以参加，所以内容审核难以把控，因此影响着新媒体的内容质量。

而广播电视等传统媒体审核流程严格，内容质量过硬，但时效性较差。正因于此，
随着新媒体发展并加上互联网与人们的生活联系越来越紧密，致使传统广播电视
媒体的优势逐渐消失，造成其发展越来越边缘化。

2. 进行互动传播
广播电视作为传统媒体，其信息传播主要是单向传播。新媒体的信息传播具
有很强的实时性，可以实现媒体和受众的有效互动。因此，要促使传统媒体融合

转型，就需要打破以往信息单向传播的限制。但是目前部分广播电视媒体不具备
信息交流与互动的意识，对新媒体的认知不够精准，节目形式缺乏创新，造成传
统媒体转型只是简单的内容和传播途径的叠加，未实现真正意义上的媒体融合。

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