Page 47 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

第一章 新媒体时代广播电视技术

3. 严格规范媒体管理
由于新媒体的出现，传统媒体发展受阻，前者市场价值远超于后者。互联网
与移动终端的多种新兴媒体形态不断产生，凭着新的理念和技术、完备的功能和

便捷性的服务，受到了更多人的喜欢，并且逐渐发展成人们信息消费的首要选择。
据此，广播电视媒体要做大做强主流媒体，就要构建形态多元化与手段先进的新
型主流媒体，构建多样化与融合发展的新的传播体系。另外，需要严格规范新媒
体管理，通过流程再造，加强内容审核，预防新媒体带来不良影响。通过加强舆

情管理与控制，合理引导舆情，加强新媒体规范管理和治理，探索新媒体和传统
媒体融合的路径，统一管理平台，促进二者融合发展，满足群众需求。
（三）融媒体平台建设架构和功能

构建融媒体平台的目的就是实现平台内容收集、制作与传播一体化，从而采
取高效的途径促进媒体内容传播效果增强。如今，广播电视台融媒体建设内容和
功能涵盖了以下方面：
1. 信息收集
融媒体平台进行内容采集，大多是以平台线索采集系统展开的，该系统构成

为服务器、采集软件，不仅有媒体内容采集方面的功能，还具备全面管控采集的
信息素材功能，让不同的数据信息经过分类加以有效储存，继而达到可视化查询
目的。在采集内容方面，融媒体平台可以支持各种互联网渠道内容采集，也可以

支持相机、手机、摄像机拍摄的素材上传，以多种途径采集媒体素材内容，防止
出现内容制作素材不足的问题。
2. 进行加工
平台内容加工是通过平台内容生产加工系统实施的，该系统是由各种工具构
建而成，较为常见的就是小程序、服务器等加工载体。融媒体平台内容加工编辑

系统可以支持本地编辑制作，也可以支持线上编辑制作、第三方软件编辑加工制
作，不同的内容加工法为平台进行分布式内容加工提供了功能支持。
3. 内容发布

内容发布为融媒体平台把生产加工过的节目内容传输到媒体终端，以供受众
群体接收信息的行为。在融媒体平台构建过程中，平台除了经过电视和广播等传
统媒体发布内容外，也经过手机终端等发布内容。与以往的单一内容发布途径相
比，融媒体平台为内容发布提供了多种选择和风格不一的途径，促使媒体内容传

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