Page 48 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

播更为高效。
4. 内容资源共享
内容资源共享就是对经过生产和加工的内容展开安全有效的管理，同时在需

要时促使各主体间的内容资源实现共享。这一功能的实现关键是依托各种传输终
端。平台内容资源共享功能不仅可以促使分布式管理目标得以实现，还可以促使
内容资源共享利用目标得以实现，防止发生内容反复制作导致资源浪费的问题。
5. 内容传播效果分析

内容传播效果统计反馈的关键功能就是平台具备大数据采集和分析能力，有
利于有关主体精准掌握内容传播效果，进而为平台内容加工和发布提供有效的信
息指导。与此同时，内容传播效果统计反馈过程中的统计功能会贯彻于平台内容

策划和收集、生产管理和传播等整个流程，是融媒体平台准确传播的一大利器。
（四）融媒体平台建设现状
1. 媒体融合存于表象
部分新闻工作者在媒体融合时存在理解偏差，误认为媒体融合只是在传统媒
体这一基础之上增加各种新的传播平台，比如新闻网站和 APP、微博和微信公众

号等。除此之外，把本台电视节目、广播节目、电子报均转移至网站中，认为新
兴媒体和传统媒体都有了就符合媒体融合，但这与实际意义上的媒体融合概念有
一定的差距，平时管理和制作均是各行其道，新媒体平台仅是传统媒体输出平台，

仅能算作多媒体相加，尚未实现真正的媒体融合。
2. 融媒体体系与机制缺乏完整性
美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔曾经提到，媒体融合就是把各种媒介呈现
多功能一体化趋势，即媒体融合理应被看作全新的作业模式，将手机、互联网等
新媒体传播渠道相结合，实现统一化处理，达到资源共享的目的，从而可以衍生

出类型不一的信息产品，并经过不同的平台传递给受众。不过，现阶段发展中，
部分广播电视台基本上以频道构成单独的个体，电视台制作电视，广播电台制作
广播，新兴媒体制作新媒体内容，各自为政，彼此间构成了一定的界限，难以融合。

3. 融媒体运营人才不足
与传统媒体相比，融媒体平台对人员的要求更加严格，迫切需要一专多能型
人才，不仅需要了解日常运行机制和传媒政策，还需要熟悉技术和新媒体发展传
播的基本规律。比如，现阶段新媒体融合传播，要求电视新闻记者除了会电视新

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