Page 50 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

因此工作积极性往往不高；而新媒体人才的引入同样需要足够的激励机制与大量
资金，对于县级广播电视媒体而言显然存在较大难度，而正是这样的因素综合导
致目前部分广播电视媒体转型缓慢，融媒体平台的建设难以实现。

（二）广播电视融媒体平台建设策略
1. 做好广播电视融媒体平台的定位及目标划定
为建设好广播电视融媒体平台，首先就需要电视台明确传统媒体在融媒体平
台中的定位，不能因传统媒体式微而将其完全放弃，使融媒体平台变成了新媒体

而淘汰传统媒体。虽然近年新媒体发展十分迅速，同时具备许多广播电视媒体所
不具备的优势与宏大的发展前景，但广播电视媒体毕竟曾经长期占据主流地位，
并不会因为短时期的弱势而失去价值，只要传统媒体依然存在一定规模的用户量，

就应对未来的发展充满信心。明确传统媒体的定位后，就需要结合新媒体，实现
建设融媒体平台的目标。广播电视媒体与新媒体融合的目标很简单，就是要借助
新媒体的优势发展自身的传播度，提高自身影响力。通过新媒体技术的融入和广
播电视台体制改革，拉开融媒体时代的新帷幕，将融媒体平台打造成主流舆论的
主阵地，开启广播电视事业的新时代。

2. 借助新媒体的发展优势，打造自身品牌
当下，在广播电视业内，融媒体平台的建设往往停留在较为基础的新媒体应
用上，部分广播电视台建设融媒体就只是简单地开设了微信、微博及其他社交应

用的官方账号，但这些只不过是一种形式上的融媒体，仅仅依靠新媒体官方号，
难以将新媒体和传统媒体真正融合在一起。融媒体平台的建设，需要广播电视台
借助已有的用户基础与新媒体技术打造自身品牌。对广播电视台而言，其品牌产
品应反映其核心价值与核心内容，同时以新媒体为纽带，将自身上下游产业连接
到一起。此外，融媒体平台的发展必然需要新媒体设备，如计算机、智能手机的

融入，同时促进观众与节目的互动，使广播电视能够展现出新的风貌。
3. 找准切入点，扩大自身的传播度和影响力
建设好广播电视台融媒体平台，最为关键的就是要转变观念，从传统的用户观

念转变为新媒体时代的客户观念，将节目作为单独项目进行运营。这种转变并不意
味着将电视节目完全商业化，而是要利用商业化提升节目品质。任何媒体的运作都
需要节目自身的品质作为保障，广播电视台应以对待客户的态度将节目运营好，同
时增强其交互性，加强与观众的互动，并根据其反馈修正节目的运营制作方式。

40