Page 51 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

第一章 新媒体时代广播电视技术

（三）广播电视融媒体建设路径
1. 注重广播电视融媒体平台建设
传统广播电视媒体的优势是具有较强的社会公信力、影响力和传播力，不足

之处是受接收载体的限制，信息传播速度慢，存在一定的滞后性，且内容单一死板、
不够活泼。面对新兴媒体发展带来的机遇，广播电视媒体应主动出击，开拓创新，
冲出困境，与时俱进，通过有机融合与完善发展，实现媒体的转型升级和历史蜕变。
一方面，要深化内外部改革，科学搭建现代化广播电视融媒体平台。有机融合发

展传统媒体与新媒体的长处，取长补短，取得更加理想的发展成效；媒体相关专
业人员在构建融媒体平台的过程中，也要结合实际，对融媒体的安全性、实用性、
专业性、包容性、高效性和可拓展性进行周密的考虑。另一方面，要广泛普及互

联网新技术、新设备和新载体。在信息网络技术快速发展的当下，利用先进技术
和前瞻发展理念，已成为增强媒体行业可持续发展活力的决定性因素。融媒体平
台在系统设计的过程中，必须从科技角度把握新媒体发展前景，并做好准备，以
先进的科学技术为支撑，只有这样，才能使融媒体平台的建设具有超前预期性、
可拓展性、实用性和可操作性。例如，运用先进的 IT、IP、VR/AR/MR 视频技术，

以及 5G 网络技术、区块链技术、大数据矩阵、人工智能技术等优化设计。
2. 注重本地融媒体经营体系建设
广播电视传统媒体在注重宣传效益的基础上，也关注融媒产业经济效益的提

升，因此，要充分借鉴和学习互联网经营模式，依托优质资源和融媒体平台，建
立全网式、一体化营销模式，创新融媒体广告经营管理，推动媒体经营性业务协
同集成高效发展。凭借互联网移动终端和社交网络载体的传播力、影响力，实现
媒体经营节目、服务信息的产业增值，探索开发线上、线下的各类新型网络服务，
争取实现经济效益的最大化和最优化。目前，融媒体传播平台空间逐步向“融媒

+ 服务 + 产业”等方向发展延伸，除了发布本地新闻信息、天气预报，提供公共
交通查询等生活服务外，还逐步融入新型的电子商城、图文快讯等，通过极具个
性的品牌栏目、网络直播、矩阵板块等元素的设置，为平台的本土化、特色化发

展创造了广阔的空间。将电子商务元素有机地融入融媒体行业，虽然是一种媒商
融合的尝试，但能在一定程度上为融媒体平台的用户提供更加丰富多彩的生活实
用便民服务，有效地扩大了媒体受众的覆盖面，合理增加了用户数量，也为媒体
互动性、参与性、稳定性的提升提供了有力的保障，在为融媒体赢得更大经济效

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