Page 54 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

信息购买成本。在当前的大数据技术作用下，电视媒体市场目前为了能够更多的
发展，逐渐地对受众人员进行了分化，并对人们所关注的相关信息进行推动，不
断地对潜在用户进行瓦解，同时在互联网技术的作用下，实现了对时间以及空间

信息传播方式，可以将信息传播范围进行扩大，同时电视台在对信息挖掘的过程
中，也能够将一些潜在的信息内容售卖给相关媒体，以此实现多种盈利方式，并
可以对日后的发展运营，提供一定的资金储备。
（二）融媒体时代电视台运营管理存在的问题

1. 管理队伍建设有待加强
目前电视台管理阶层中，其人员具备着丰富的工作经验，同时资历也相对较
老，在融媒体的提出下，电视台管理人员在受到传统理念的影响，对于新媒体的

认识相对较少，同时在制定电视台的发展规划过程中，对于当前的时代背景过于
忽视，无法顺应时代的潮流以及融媒体的发展趋势，导致电视台无论是在信息传
播还是影视播放中，其模式过于单一化，无法满足当代人的观看需求。电视台需
要及时地对当前管理人员的专业素养进行全面的加强，使其对现代新媒体有所认
知，但是由于电视台内部工作人员构成过于繁杂，无法有效的针对目前的运营管

理理念进行转变，导致电视台在信息传播中，无法有效的满足当前人们的审美需
求以及感兴趣的话题，同时也导致了运营管理工作水平无法得到提升。
2. 电视台的经营状况

在受到新媒体的影响下，电视台目前的整体经营发展现状并不明朗，同时由
于无法获得经济效益，严重影响了电视台的播放效果，甚至在传播信息中，其信
息传播效率以及质量也相对较为落后。虽然电视台作为当前广泛民众获取信息的
主要来源，但是由于受到了互联网发展以及影视的影响下，电视台目前已经不再
是人们获取信息资源的唯一手段，电视台作为媒体的产物，要想在市场中得到全

面的发展，必须对技术进行创新，但是需要花费加大的资金成本，这也是造成电
视台在改革创新工作中，所存在的主要障碍之一。
3. 电视台定位方向不明确

电视台在市场中的发展目标定位中，需要明确电视台的发展方向，并且针对
市场情况做好相应的规划。电视台需要对受众人群进行确定，并且了解受众人员
的爱好以及审美需求，同时加大力度对信息内容以及信息传播方式，进行全面的
改革与创新，做好客户的稳定工作后，在为新客户开发更多的信息资源。但是由

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