Page 74 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

编辑与用户之间的互动与沟通至关重要。一定程度上，传统媒体的新闻编辑仍没
有抛却“以自我为中心，被特许的大众传播主体”的自我定位，忽视受众已然获
得的主动地位与选择权，这只会渐渐陷入被动地位。目前很多传统媒体面对新媒

体的强势发展或不以为意，或恐慌无措，这些都是要不得的。传统媒体首先要认
清网络技术不断飞跃的大环境、大趋势，看到自身的优势与不足，理性看待、接
纳、应用新媒体，从而不断优化内容呈现与服务质量，实现良性发展。
新媒体的另一特征便是对人际传播很大程度上的还原，这体现在众多新媒体的

社交性上，因此这种媒介环境下的受众对互动性有着很高的要求。当下的用户已经
不仅仅是媒体的受传者，更是自身互联网生活的建构者。信息的有效传播依赖于良
好的互动，借助用户的“关系”或“圈子”实现信息传递。传统媒体融合式发展一

个很好的例子便是澎湃新闻，它对新媒体利用得很充分，十分重视互动性的呈现。
如其客户端、网站上均比较热门的栏目“问吧”，便将用户的互动积极性充分调动
起来，增强了用户黏性。对于传统媒体而言，虽然目前绝大多数都开设有官方微博、
微信公众号等，并借助于这些新媒体平台增强了媒体的互动性，但很多传统媒体对
此的认知囿于追逐潮流，处于被动地位，没有调动起用户的参与性。

（三）新闻本质的变迁与消解
随着手机、iPad 等移动终端的极大普及，民众对新媒体的使用越来越便捷化、
个性化，但同时呈现出泛娱乐化的趋势。各大新闻网站、新闻客户端的新闻生产

均朝着个性化定制、精准推荐的方向发展。如作为新闻资讯平台的“今日头条”
与 UC 头条，致力于大数据推荐算法，以实现个性化的资讯推荐，但历来为人们
诟病“标题党”“庸俗化”。虽然当事方常以“用户喜好如此”辩驳，但其作为
媒体传递真实、准确信息的职责已经被抛之脑后。新媒体环境下，海量化、碎片
化的信息虽然丰富了用户看待新闻事件的视角，但因为时间、精力有限，过多的

选择反而会弱化对“新闻”的了解与把握。在新媒体平台上，对新闻的需求娱乐
化的倾向更加明显，博眼球的奇异、反差事件能很快引起广泛关注。有时传统媒
体的官方新媒体平台为了“赶进度”，追求新闻的时效性，转发或发布虚假新闻，

造成恶劣的社会影响。
传统媒体坚持系统性、完整的传播，坚持严格的质量标准会降低新闻的时效
性和趣味性，无法满足目前很多受众所看重的即时、新鲜和有趣。如很多新媒体
用户在热点事件发生伊始，便了解了事件的来龙去脉，而传统媒体如报纸、电视

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