Page 76 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

得到满足，但用户忠诚度与用户黏性更加难以建立与维持。传统媒体的新闻编辑，
可利用新媒体加强与用户的互动沟通，使其日常化、特色化，与用户建立深远的、
可持续的联系。在与用户的互动中，新闻编辑要及时地给予反馈，将用户对媒体

的期待融进编辑的过程中，从而增强用户对传统媒体的忠诚度。
（五）从编辑稿件向“深挖事实”转变
传统媒体下的新闻编辑主要是对记者采写的稿件进行“把关”，主要包括审
读、筛选、修改稿件。新媒体的出现带来了大数据，新闻信息也呈现海量化的特

点。目前而言，新媒体用户的媒介素养亟待提升，主要用户仍然呈现“三多”的
特点，即学生多、年轻人多、底层人多。新媒体上的信息碎片化，且往往围绕热
点事件密集呈现，形成一种“轰炸式”的效应。很多新媒体用户面对大量的信息、

众说纷纭的观点，难以做出自主判断，对新闻事件的认知浮于表层，“所见即真
相”往往成了判断标准。时效性上，传统媒体的新闻报道无法与新媒体相匹敌，
但传统媒体可以持续发挥专业化、权威性的优势，着重于深度挖掘新闻事实，做
时效性、准确性与深度兼具的新闻。目前，传统媒体对新媒体上的新闻信息利用
得不够充分，或者说没有最大化其价值。新媒体拥有遍布全世界的草根网民和网

络终端，可以即时获取第一手资料，及时发布。新媒体上的信息虽然纷繁复杂，
但不乏具有新闻价值的内容。如今传统媒体的新闻编辑要有较强的“融合”意识，
积极地融入互联网，提高对新闻的敏感度，擅于利用新媒体的及时性捕捉新闻点，

并进行跟进式报道，更快速、准确地将信息传递给广大民众。目前我国民众的媒
介素养亟待提升，尤其很多新媒体用户容易受身份归属、情感认同的影响，导致
对事实缺乏客观、理性的理解，从而进一步影响了其传播行为。因此传统媒体新
闻编辑应自始至终地致力于对新闻事实的深度挖掘，充分运用新媒体收集各种来
源、不同视角、各个层面的信息，最大限度地呈现事实的真相。在注重内容优质

性的同时，传统媒体新闻編辑还应利用新媒体进行“自我检验”，吸收用户的反
馈信息，不断优化内容呈现。
（六）新闻生产个性化与编辑能力再定位

新媒体的核心基因便是将内容当作产品来经营，市场成了主导因素。以往新
闻更多地被视为“作品”，而如今新闻“产品化”的发展趋势已经越来越明显。
在新媒体环境下，受众已经不再依赖单一化的媒体获得新闻信息，微博、微信等
新媒体、新闻网站及客户端、电视、报纸等都是其信息源。信息的碎片化传播使

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