Page 79 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

第二章 广播电视新闻工作的有关思考

四、媒介融合背景下我国传统媒体新闻编辑转型中存在的问题

（一）网络数据时代难以及时满足受众需要

从目前的获取新闻的途径上看，公众选择的渠道更多。多数人群每天上网已
经成为一种习惯，通过诸如公众号平台、自媒体、各大新闻门户网站等网络媒体，
公众可以更加快捷的获取所需要的知识，而传统媒介只是其中之一，与新媒体相

比，时效性不足；从提供数据的针对性角度看，大数据时代，新媒体可以通过点
击量、播放量进行后台处理分析，对所编辑发布的数据信息及时进行梳理分析，
进而提供更加有针对性的分析，而这是传统媒体难以做到的；从信息交互上看，
网络媒体可以设置更多的留言、交流平台，便于公众及时交流感想、体会，而传

统媒体在这方面难以望其项背。受网络媒体的冲击，传统媒体的受众人群被瓜分。
（二）传统媒体的新闻编辑处理技术存在短板
产生这种问题的原因与传统媒体与网络媒体处理的新闻素材密切相关。传统

新闻媒体的处理技术主要集中在数字、音频、电波等等，传统媒体的工作人员主
要是进行此类数据的处理，与网络媒体的视频、图片编辑相比，处理技术研发不
足，技术相对落后，处理效率也相对较低、耗时较多。
（三）传统媒体新闻编辑创新意识不足

网络媒体发展中，网络媒体管理机制日益健全，新媒体人才更加能够适应和
引导受众需求，能够迅速抓住市场需求，创新意识强，嗅觉灵敏。而与此相对应
的传统媒体，很多承担着主流的宣传和引导职能，具备更多的政治意识、大局意识，

但是与网络媒体人相比而言，自主创新意识和开拓进取精神不足，受众意识不强。

五、媒介融合背景下我国传统媒体新闻编辑的转型

（一）转变新闻编辑的受众意识

全媒体时代，传统媒体想要获得受众的青睐，就必须从受众的兴趣点出发，
也就是信息的制造者需要拉近与受众之间的距离。新闻编辑拉近与受众之间距离
的方式有很多，最为通用的一种方式便是要形成一种媒体所属的自觉性。这种自

觉性的解读就是新闻编辑要具有一定的媒体代言人的意识，需要了解广大受众接
触的不仅仅是新闻信息而是新闻编辑跳动的脉搏。所以，媒体想要获得长足的发
展，需要新闻编辑时刻将受众的需求与媒体的定位结合起来，放在最为突出的位

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