Page 80 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

置。新闻编辑可以通过阅读官方网站的网民评论或是受众发来的电子信件、微信
短消息等形式来了解受众心中所想与实际需求。当然，新闻编辑要在了解受众所

需的基础上能够果断跳出单一媒体的狭隘，对其他媒体受众的关注点也要予以掌
握，这样通过对各种媒体受众兴趣点的掌握来制定最终的编辑方针与编辑基调，
必然会符合各种传统媒体受众的需求，赢得他们的支持，自然媒体的知名度就会

上升。我们拿报纸来说，改革开放之后报纸十分重视编辑的受众意识，一些新闻
编辑尝试借助微博、微信、论坛等平台与受众进行充分互动，充分了解受众心中
所需。还有一些新闻编辑则是通过直接发放调查表的形式，对受众的需求进行统

计分析，这些行为实际都是新闻编辑为了提高受众意识的积极行为。
（二）适应新的阅读方式
如今，网络、手机、电视等新媒体形式已经深入人们日常生活中的每一个角

落，随着数字技术与信息技术在新闻编辑过程中的应用，媒体的传播范围与传播
速度都有了很大的提升，最为重要的是媒体的内容质量也有了明显的改善。全媒
体时代下，多媒体技术与新闻信息呈现了相互融合的业态，这对新闻编辑的思维

方式与知识水平都提出了更高的要求，同时他们需要结合自身的爱好和要求来不
断调整自身的阅读方式。具体来说，不断适应新的阅读方式新闻编辑要从以下做
起：首先，新闻编辑需要从海量的信息中迅速抓住关键点，这是最为基础的一点。

新媒体的注入，各种各样的读本形式涌现出来，新闻编辑能够借助多种形式的读
本来掌握它们的特性，以便逐步提升对新读本的适应程度。例如，传统的受众只
需要借助书、杂志、报纸等媒介形式，现在则出现了手机报、电子报、电子书、

电子杂志等形式，新闻编辑要掌握这些新形式的读本在内容与编排上和纸质读本
究竟有什么不同，广大受众在使用这些新媒介时都有什么明显的改变，大众的阅
读方式有什么特点，新闻编辑对于这些的掌握对于未来新读本的编辑来说是十分

重要的。目前，媒介融合逐步深入，要想在全媒体时代下获得生存和发展的优势，
核心竞争力的把握就显得尤为重要，那么什么才是全媒体时代的核心竞争力呢？
从媒体的实践经验来看，答案必定是人才。不论是技术的变革还是新媒体的运行

都需要人才的推动，所以在这个以信息传播为主的行业里，编辑自然在媒体信息
制作的过程中有着举足轻重的作用。在媒介融合的大环境下，新闻编辑只有具备
新思维与新技术才可能在激烈的媒体竞争中生存下去。

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