Page 93 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

第三章 融媒体时代播音主持的转型

握基调的准确，坚定弘扬主旋律，营造良好的舆论氛围。
1. 高度重视技术驱动力，新技术丰富了节目形式与内容，直面技术强权
传播多元化、传播快捷、渠道多样、范围广泛是融媒体时代的显著特征，那

么作为播音员主持人，我们必须清醒地意识到，挑战也意味着机遇，播音员主持
人可以在这个广阔舞台充分施展才华，树立和丰满个性形象。充分运用网络平台
等新技术提高播音员主持人的知名度，多维度扩大节目影响力。主持人可以通过
利用微博、微信、抖音 App 等热点互联网平台宣传推广节目以及通过主持人魅

力吸收大量网络“粉丝”。结合新技术和受众的意见建议，进而打造更完善的互
动平台。
2. 主动融入，利用各类线上平台，增强互动力，提高受众忠诚度

电视大屏幕转向手机小屏幕的今天，合理有效地与受众进行网络互动交流，
不仅让传统广播电视媒体不断扩大，并且使主持人提升了与受众互动交流的空间。
如：中央广播电视总台的“主播说联播”“央视频评论专区”，丰富了节目内容，
吸引了更多的受众，并拉近与观众的距离，更加利于我们直面受众，从而提高受
众的忠诚度，主持人时常“一对一”的进行回复，平台专职“留言回复”工作的

编辑“小编”对于“粉丝”也会跟踪关注。与此同时，微信语音也为广播电视节
目提供了广阔的平台，将带有声音特性的语音留言信息进行分类、筛选，适时参
与节目互动，这样的广播电视节目更具情感色彩，受众主观能动增强，从而提高

了节目整体质量。
3. 坚守好新时代主流媒体的责任与担当，运用新技术需要注意的问题
在利用新技术新媒体的同时，我们更要注意：实事求是，是广播电视节目语
言传播的根基，这决定了播音主持从业者在语言传播中，第一时间作出反应与充
分理解、全面分析，与此同时，更要注重新闻的客观真实性，但从网络舆论或主

观刻意曲解新闻，“添油加醋”，甚至虚构事实，传播虚假信息，这与新闻工作
是完全背道而驰的，更是违法的。在宣传与弘扬社会主义价值观的过程中，需要
播音员主持人能够以事实为依据，并有效地引入时事话题，使得传播内容更加及

时与真实，从而最大程度地提升话题的真实性与严谨性。播音主持语言力求做到
使受众准确无误接收到传达的信息，兼顾“含而不露”的表达，实现“有效传播”，
同时也使受众接受到规范、优美语言的熏陶和教育。
特别强调的是，融媒体时代的播音主持工作不仅要注重“说”，更要注重

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