Page 95 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

第三章 融媒体时代播音主持的转型

可以积累和总结出播音员主持人属于自己的播音独特性，进而形成一种稳定的播
音风格，这种风格可以充分体现出主持人的审美追求。文化传播型节目主持人白

岩松、鲁健、董卿、王宁、董倩是儒雅智慧型的主持人代表。节目中的一字一句
都透露出很深厚的知识积淀。这不仅展现了知识本身的魅力，更凸显出主持人的
人格魅力；李咏、高博、汪涵、撒贝宁、尼格买提、朱迅、何炅是幽默风趣主持
人代表，节目中熟练运用巧妙比喻、善意嘲讽，尖锐中却无刻薄，俏皮而不直露，

充分体现高超的语言技巧，让观众在欢歌笑语声中得到紧张释放，更提高了节目
的观赏性和节目包容性；那么，董浩叔叔、鞠萍姐姐、金龟子、月亮姐姐、红果
果、绿泡泡，他们所能展示给人们带来的便是甜如蜜般的亲和力。

综上所述，任何语言形式都有属于自己的那个时代，广播电视的传播必须符
合时代潮流，坚守规范、语言美、风格美和时代美的特征。审美高度可以反映出
社会主流价值取向和群众文化品位。传统广播电视具有大众传媒的独特魅力与声
入人心的权威力量，更需要首当其冲地引领融媒体时代独特的语言文化。

第二节 融媒体时代播音主持的机遇与挑战

一、新媒体对传统媒体造成的冲击

（一）新媒体对传统媒体的冲击
随着数字化手段的不断成熟，新媒体作为新兴的、能与传统媒体抗衡的信息

传播渠道之一，受到了越来越多的关注。新媒体的出现使得传统媒体的优势不再
明显，由于传统媒体信息传播形式单一、传播平台单一，各种信息传播体系相互
独立，生产和传播各种信息的队伍单一，服务形式简单，新媒体对传统媒体形成
了持续和强烈的冲击，不断地侵吞着传统媒体的固有市场份额，传统媒体面临着

用户大量流失、发行量大幅下降、各类广告收益日渐缩水、市场不断萎缩等诸多
困境。新媒体对传统媒体造成的冲击和影响愈演愈烈。新媒体在对传统主流媒体
提出了新的挑战的同时也给传统媒体带来新的发展机遇。

1. 在夹缝中寻求改革之路
多种新的媒体形态的相继出现，着实让传统媒体吃不消。受到移动终端迅速
发展的影响和强有力的冲击固然是传统媒体陷入困境的原因，但传统媒体自身质

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