Page 96 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

量的下滑与固有的不足，也是不可忽视的一个重要因素。自身的原因往往起着决
定性的作用，所以自我完善、不断探索、创新局面才是保持竞争力的根本。新媒

体改变了传统媒介运行的逻辑，面对新媒体的冲击，传统媒体的改革是多方面的，
既要成立传媒集团，调整、优化节目和内容，抓住受众和市场，也要在盈利渠道
上多元化，不要过分地依靠发行量和广告收入。如纸媒试水在线旅游，可以看作

传统媒体多元化运作的一个典型。而随着媒介融合步伐的加快，传统媒体经营多
元化、网络化已是大势所趋。激荡，变革，兼并，重组，从来没有一个时代像现
在这样热闹喧嚣，也从来没有一个时代像现在这样扑朔迷离。

2. 借力新媒体，走融合发展的道路
新媒体具有信息发布和更新的及时性、群言性、开放性；传统媒体在信息的
选择性以及内容的权威性、公信力和信息的原创性等方面的优势，是新媒体难以

复制和克隆的。传统媒体和新媒体各有所长。可见走整合与互动之路将是新老媒
体谋求融合发展的必然趋势。这种融合发展，实际包括技术、盈利方式、传播模
式等方面。如现在许多报纸媒体适时开通了博客、微博、微信公众号，充分利用

新媒体平台建立良好的双向反馈机制，通过受众的及时反馈来准确把握受众需求
方向，同时通过信息推送等方式为受众提供更直接、更方便的信息接收渠道。
3. 将优势放大，在激烈竞争中占有一席之地

媒体存在的价值就是为受众提供周到的服务。无论是传统媒体还是新媒体，
满足受众的需求就是占据市场和盈利的根本保障。
传统媒体拥有新媒体所无法比拟的品牌和各种资源优势，有非常专业的新闻

采编队伍和严格的新闻操作流程，从而一定程度上保证了新闻的真实性、客观性
等价值标准。到目前为止，传统媒体仍是信息发布的主要渠道，是新闻内容的主
要、权威制造者和供应商，其在新闻报道的深度、广度方面长期形成的强大社会

公信力和社会责任感是新兴媒体所不能比拟的，特别是对于时政新闻等严肃性新
闻，传统媒体更是处于垄断地位。虽然新媒体的崛起挤占了传统媒体固有的市场
份额，但是新媒体在大多数时候提供的仅仅是一种简单的“新闻快餐”，其在内

容采集方面对传统媒体有相当高的依赖性。新兴媒体的信息发布源头分散化、去
职业化，受众自然而然地会更倾向于传统媒体。传统媒体应该继续将自身优势放
大，以求得更大的发展。

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