Page 97 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

第三章 融媒体时代播音主持的转型

（二）传统媒体如何应对新媒体的冲击
1. 新媒体的具体优势
（1）海量信息满足受众的需求

互联网、电视等作为新媒体的代表，能在短时间内为消费者提供大量的信息，
特别是互联网，只要通过简单的搜索，就可迅速、方便地获得你所需要的信息，
这对受众来说无疑是最大的需求所在。
（2）灵活的互动形式

相对于传统媒体单一的互动形式，新媒体的互动则灵活得多。新媒体互动的
形式包含了文字、图片、视频等，通过丰富的形式来吸引读者的眼球，加强彼此
的互动，而互联网则通过微博、微信等形式来表达个人的观点、想法等，这样更

是彰显了新媒体灵活的互动形式，更易获得消费者的接纳。
（3）新媒体渗入生活的每个角落
如今，新媒体掌控着广阔的信息来源，同时也对信息的传播起着重要的作用，
通过信息渗入了人们生活当中的每一个角落。
由于人们在新媒体上获取信息不会受到时间、地点的限制，每个人可以根据

自己的具体条件来实现获取信息的目的，重要的是还可以利用它来实现处理公事、
购买物品、交友等功能，给人们的生活带来了很大的方便。
2. 传统媒体应对新媒体的途径

（1）建立自身的传播网站
单传统媒体是难以维系自身的生存的，只有通过与新媒体相互合作才能改变
自身的处境。将我们采集的信息通过网站向受众传达，以最有效的方式推销出去。
这不只是传统媒体向新媒体的平移，更是要创造一种全新的、系统的跨媒体营销
方式和经营方式，这样才能使传统媒体的生命得以延续、成长，所以建立自身的

网站是非常必要的。
（2）扩宽信息渠道，提升自身形象
传统媒体在经营、发展的过程中要拓宽自身的信息渠道，有效整合集团众多

报纸资源，利用采编资源，将报纸信息源的整体规模优势和报纸的传统声誉优势
发挥出来，从而提升自身的媒介形象，进而实现自身利益的最大化。
（3）加入视频网站，跨地区发展
相对于文字和图像，人们更喜欢视频的形式，由于视频形象、生动，所以传

87