Page 99 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

第三章 融媒体时代播音主持的转型

体运用能力，总而言之，融媒体的发展虽然为我们带来了更多的就业机会，也对
我们提出了更高的要求，需要我们不断地学习和进步。

3. 信息传播渠道变得丰富
以前，融媒体还没有这么广为人知和流行的时候，播音员主持人给人的感
觉都是充满神秘且有距离感的，但自从新媒体快速发展后，我们渐渐发现一些
主持人也会参与到直播中与观众进行互动和交流。比如：来自央视主持人康辉
的 Vlog，这条短视频记录了他出国工作前所作的一切准备，包括设备、流程，

也让一直对央视工作流程非常好奇的观众朋友们了解这些主持人的工作日常。在
Vlog 中，康辉一改《新闻联播》中的严肃形象，用一种亲和力十足的方式讲述，
让我们看到了一个不一样的播音员主持人。而央视现在也拥有自己的抖音账号，

比如：前段时间颁发共和国勋章的整个过程就在抖音上同时直播，这也让一些上
班没时间观看电视节目的观众可以关注他们感兴趣的信息。
（二）融媒体时代播音主持面临的挑战
1.“人人皆主持”：被泛化的疆域
融媒体时代信息传播准入门槛的降低使得每个公民都可以借助新媒体平台采

集、生产、传播信息。创作主体的多元化让“人人都可以成为记者、主持人”，
打破了传统媒体节目主持人的话语垄断局面。加之各大网络平台上的“网络主播”
以及近年来出现的机器人主持人等，丰富的业态使播音主持的专业性和权威性面

临挑战，主持人的行业疆域被泛化。
2.“趋势”转向“圈层”：被解构的价值
诚然，直播的形式非常便利，但是这并不意味着可以滥用直播资源。无论是
直播平台，还是主播，都需要在前期进行精心地策划和安排，最大限度地发挥直
播媒介在信息传播上的优势。传统媒体传播格局下的大众消费文化靠“趋势”，

而移动互联网时代下的社群文化则是靠“圈层”。以兴趣为基点的社群文化天然
具备社交性，因此，用户这种传播新习惯的养成也推动了播音员、主持人语言传
播思维的变迁，使之越来越朝向社交化的方向演进。

3. 主体构成多元化：被突破的边界
综观近几年最火的综艺节目，如《我是歌手》《欢乐喜剧人》《国家宝藏》
等，主持人都不是由科班出身的人担任，而是由歌手、演员等充当主持人角色。
他们的主持身份与现实生活中的角色有着天然的联系，生动的表达、专业的解读、

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