Page 168 - 黑茶深加工与综合利用

黑茶深加工与综合利用 » 第五章 黑茶的转型与提升
Deep Processing and Comprehensive Utilization of Dark Tea
凸显出来，对于线上消费者而言，没有对线上消费者做到一定的划分也没有详尽

的探究线上顾客的需要，仅仅是通过一般的手段进行线下与线上的互通，并未能
够创造出只属于线上群体的黑茶商品。就现状而言，如今通过线上售卖销售黑茶
的企业还是占据一定数量的，那么产品其相互同质化的情况依然不容小觑，尤其

在对于一些不是很了解茶叶的顾客来说，这就愈加难以根据网络图片还有视频描
述里去辨析商品的好坏还有不同之处，这也是该茶企黑茶产品不能够很好地被显

现出来的原因之一。同时，与其他黑茶品牌相比，并未呈现出显著的差别，导致
与同类产品中差异化不足。
（2）营销渠道建设不足

第一，湖南某茶企黑茶其关键核心仍然在传统渠道当中，没有给予足够侧重
的电商平台，传统管理理念的建设，团体业务流程尚未形成标准，新的媒体尚未
能被很好地用于管理与宣传，从而引起茶企业电商市场的全局竞争力跟不上需求，

导致消费者人数过于之少，不能够增强顾客的信任与忠诚度。
第二，电商渠道依旧相对单一，尽管湖南某茶企目前根据需要创办了其电商
平台的会产生一定的限制，这就让其运营一直位于被动当中。

（3）产品品牌推广力度不够
网络品牌之间的扩大是需要借助在线上创建好的企业形象、推广企业知名

度、传扬相应的企业文化与搭建产品活动。网络品牌推广其流行与海外，在海外
有着一定的影响力，就此刻中国的发展依旧在不断地探索之中。现在，许多的企
业一直倾向于则取有一定能力的推广平台。例如百度、谷歌还有各大论坛微博

等，这是当下最受企业推广所喜爱并且使用的，在这些平在的作用之下可以达到
优质的推广效益。网络整合营销也能够很好的改进企业品牌现象，在一定程度上

还可以减省经营成本，增强企业利润水平。当下，该企业已经开通了个人专属的
微博门店账号，但是关注其的微博粉丝数仅有11240余人，其运营的微信公众号
一般只是相隔10~20天才会发文一次，而且这些推文当中普遍是关于企业新闻通

讯稿，所给予的信息在消费者角度并无引起人们注意之处；而该企业对于百度词
条里也尚未有意价排名。但是，如运作整合营销传播这一方面都比较优秀的“艺

福堂”其微博粉丝数高达了6万人，在这之中其推广微博足足有1.6万条，所发布
的内容与产品促销，产品功效等脉脉相通，其表达的语言也是十分的接地气，由

< 160 >