Page 169 - 黑茶深加工与综合利用

» 第五章 黑茶的转型与提升

此引起了许多潜在客户的关注。该茶叶企业在这一点上就难以去全部运用网络平

台进行推广与塑造自己的品牌，宣传的手段的过于简单化。茶厂的系统整合营销
传播意识，与客户渠道沟通的意识等都与要进行深入的调整。如今，该茶企古板
批发营销茶叶的推广手段有茶艺博览会、茶品鉴会还有茶论坛等，此类推广手段

主要面向的是经销商，茶行圈行家，其终端客户较少。这对于产品在推广过程中
有着一定调控性，阻碍了该品牌知名度的拓展。

（4）营销人才缺失与物流配送体系不完善
人才是企业繁荣最首要的资源之一。为了满足市场需要，而今该茶企茶厂在
各大省市设立了多个专营商铺。因为历经了很多年的市场风雨，规模正在变得愈

来愈庞大，而人才队伍的需要也一直在有所扩增。能够有很多优秀的干部员工是
对企业日后的发展给予了有效的支持。然而，茶厂仍然需要相关电子商务人才。
一方面，公司的重要生产基地位于安化，是国家级贫困县。相较于其他城市，该

地高端技术人才是少之又少。其结果是，许多营销策略缺乏实际能力这就让其
在营销手段当中是难以实现的企业预期的；另一方面，电子商务营销区别于传统
营销。

其没有专业人员能够精通电商市场或者网络平台运营，这是难以实现公司在
电子商务领域的指标。所以，公司非常重视那些可以具备相应计算机知识还有电

子商务专业知识的人才。最后，茶厂是在自己的人才队伍建设还处于薄弱阶段，
电子商务团队建设引入不足导致难以创设属于自己的交易平台以及在对于人才变
动还有流失专业技术人员这一难题尚未得到较好的解决。

物流运送系统不完善。物流是连接商家还有客户之间最为主要的桥。客户可
以借助在线电商平台置办商品，并通过物流配送得到自己预定商品。然而，现在

每一个地方的分销能力和服务水平存在着一定的差异，很能够影响顾客采购体验。
例如对于淘宝而言，它是经常可以因为物流问题产生不好的评论，其而物流成本
也不低。这导致了一批公司，如京东就采取自建物流。这样可以更好地提升自家

企业的服务能力还可以缩减成本。对企业现状而言，要通过自建物流还是存在着
许多的不足和困难。依靠第三方物流公司对企业现状是比较能够现实的，其经过

使用物流外包手段进行物流配送，但是在这个过程之下，还需要和物流公司做出
有效沟通，努力搭建优良的合作联系，尽管不可以有效保证货物不会在运输过程

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