Page 181 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

第六章 新闻媒体创新发展研究

中央电视台制作的系列主题节目《＜外商投资法＞表决通过因为它生活更多彩》、
“华人在行动”系列新闻报道，就是以 Vlog 形式进行拍摄的，后期剪辑也保留
了该形式，获得了较好的传播效果。另一方面，可以将受众拍摄并上传的正能量

素材资料进行编辑，运用专业剪辑技术完成新闻的后续框架处理工作，让 Vlog
从移动小屏走进电视大屏。总的来说，在融媒体环境下电视新闻媒体要打造全民
Vlog、创新电视新闻报道形式，有效满足观众的实际需求，进而吸引观众注意力、
提高观众黏性。

（五）关注引流，促进流量变现
融媒体时代，引流是构建“大屏 + 小屏”电视新闻互动传播机制的主要途径
之一。电视新闻媒体要基于工作模式及内容，革新新闻立意，提高新闻的社会关
注度，进而实现有效引流。首先，电视新闻媒体要关注社会热点事件，以此为基

础升华新闻立意，不断提高新闻报道的吸引力，并且要明确认知自身作为主流媒
体的社会地位，严守意识形态阵地，充分发挥舆论引导作用，积极弘扬社会正能
量，坚决抵制歪风邪气。其次，电视新闻媒体要积极完善自身互动交流机制，充
分利用小屏的灵活优势，开设评论区，结合新闻报道内容，快速收集观众意见并

及时反馈，提高新闻报道的互动性。比如，不仅可以在电视新闻中增加互动板块，
也可以在新闻报道页面增设弹幕，观众通过扫描二维码便可上传弹幕内容；新闻
主播也要及时回复观众提问，从而吸引观众关注。最后，电视新闻媒体可以与相
关企业合作，将企业的品牌、产品或服务融入新闻内容中，以原生广告的形式进

行推广，进而提升新闻内容的吸引力，增加经济收益。比如，在报道关于健康生
活的新闻时，可以与知名的健康食品公司进行合作，在保证新闻客观性和真实性
的前提下，巧妙融入该公司的健康食品信息，让观众通过扫描电视屏幕上的二维
码可以直接访问产品页面，有效实现内容变现。此外，电视新闻媒体还可以在其

移动端应用中设置专门的广告区域，根据用户的观看习惯和兴趣进行个性化推荐，
进一步提高广告的转化率。

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